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《市场营销学》试题库（多项选择题目） 每小题2分，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、错选均无分。 导论 1、以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会市场营销观念 2、销售观念的特征主要有（ ） A、产生于卖方市场向卖方市场过渡 B、大力施展推销与促销技术 C、制造能销售出去的产品 D、通过开拓市场，扩大销售来获利 E、仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 3、在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 A、需求大于供给 B、供给大于需求 C、企业财力雄厚 D、产品质量好、技术独到 E产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本和售价 4、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ） A、企业内部条件 B、企业利润 C、市场需求 D、竞争者的反应 E、社会整体利益 5、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( ) ? A、供应者 B、购买者 C、商品 D、购买力 E、购买意愿  6、用利润与忠诚度因素分析企业与顾客的关系，与顾客关系的类型有（ ）A、伙伴关系 B、功能关系C、感情关系 D、密切关系E、游离关系 7、在菲利普，的“大市场营销”思想中，市场营销组合“4P”之外加上了（ ） A、产品 B、消费者 C、权力 D、地点 E、公共关系 企业战略及营销管理管理过程 1、以下哪些属于企业战略的特点？（ ） A、长远性 B、不可控性 C、全局性 D、指导性 E、抗争性 2、企业的任务报告应符合哪些要求：（ ） A、贯彻市场营销观念 B、切实可行 C、明确营销费用 D、鼓舞人心 E、吸引顾客 3、企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ ） A、留住老顾客 B、争取新顾客 C、吸引竞争者的顾客 D、进入新的细分市场 E、增加产品的花色品种 4、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ） A、整体性 B、多变性 C、协调性 D、超前性 E、客观性 5、下列因素中，企业可控制的因素是（ ） A、产品 B、政策 C、价格 D、地点 E、销售促进 6、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ） A、拓展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 E、渗透策略 7、市场营销组合中包含的可控制的变量很多，可以概括为四个基本变量即（ ） A、产品 B、消费者 C、价格 D、地点 E、促销 8、企业市场营销管理过程的第四个主要步骤是管理市场营销活动，即市场营销的（ ） A、计划 B、组织 C、执行 D、控制 E、维护 市场营销环境 1、以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（ ） A、国内外政治形势 B、生产资料购买者 C、社会文化状况 D、竞争对手 E、人口与收入 2、影响购买力水平的因素主要有（ ） A、消费者收入 B、消费者支出 C、消费者信贷 D、居民储蓄 E、币值 3、科技环境对企业市场营销的影响主要是（ ） A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速 B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略 C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 D、引起经济结构的变化 E、广告媒体多样化 4、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（ ） A、降低售价 B、减少分晓点 C、严格控制成本 D、鼓励促销 E、劝导节约 5、企业分析宏观营销环境，主