《非诚勿扰》火爆背后的受众心理契合性分析.docVIP

《非诚勿扰》火爆背后的受众心理契合性分析 作者:徐文娟 “非诚勿扰”这个名词第一次出名是因为2008年的贺岁电影——名导演冯小刚，名演员舒淇，葛优的黄金组合，注定“非诚勿扰”要成为当下的热词。“非诚勿扰”这个词走向巅峰凭借的是一档江苏卫视的综艺娱乐节目——2010年1月15日开播的大型婚恋交友节目《非诚勿扰》。时隔一年，当人们再次想起“非诚勿扰”这个词时，脑海里第一个出现的印象恰恰是那档节目。就像你在百度搜索引擎里敲下“非诚勿扰”这个词组，第一页显示的几乎都是关于这档节目的链接，你只能在页面下方看到一篇关于电影《非诚勿扰》的内容。先不论对该节目印象的内容是褒是贬，能做到对广大观众如此高效率的后来者居上的文化渗透，《非诚勿扰》无疑取得了最大的成功。而《非诚勿扰》节目本身不过是“旧瓶装新酒”——将古老的相亲方式经过华丽包装后摆到舞台之上。基于湖南台的一档《我们约会吧》婚恋交友节目的早些问世，《非诚勿扰》在很多网民的眼中只是江苏卫视对湖南卫视的一次抄袭（湖南卫视还将其告上了法庭），但这样的栏目却获得了如此多观众的厚爱。据统计，自《非诚勿扰》2010年1月15日开播以来，截止6月6日，共播出34期节目（其中3月13日一期为往期经编回顾），并从3月13日起改为一周两期。共取得30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。自3月13日改为一周两期以来的12周中，更是连续12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。，在每期5个男嘉宾中，必然有一个形象不错的，有一个职业不错的，一个曾经有过丰富情感故事的，还有一个敢于表达某种价值观的，这样会让节目在有限的时间内有更多可看的内容。 今天，《非诚勿扰》的主编李政独家揭露节目组选人的三大原则：“第一，是适龄的，有相亲意愿的人，这是最根本的原则。第二，是要敢于表达、善于表达，这是一项基本的原则。第三，是要‘有故事、有主张、有个性、有话题’，这是节目组最期待的原则。《非诚勿扰》节目组共在北京、上海、广州、南京等五个城市设置了报名点，女嘉宾们的服装大部分都是自己准备，偶尔有女嘉宾需要节目组提供服装，这种租借是完全免费的。整个化妆团队大约有十多个人，每个化妆师负责一个女嘉宾，每个女嘉宾化妆大概需要一个小时的时间，还有很多女嘉宾自己就非常会化妆，她们都会带妆来上节目。除去化妆以外还有一个造型团队，各种造型工具可以很快打造各种发型负责男嘉宾着装外，上下场前还负责安抚情绪”三个短片展示自我，在此之前，他要在24个女人里挑出他的心动女生。除此之外，每一段短片播完后，他还要接受女嘉宾和主持人等的连续轰炸。在这些过程全部完成后，要看还有没有两位以上的女嘉宾为他保留灯（超过两位由男嘉宾灭到只剩两盏），如果有两个或两个以上，再加上他的心动女生（当然如果那个女嘉宾也为他保留灯是皆大欢喜的结局），他要和这三个人进行简短的相互之间的沟通，最后做出选择。这样一个看似复杂，实则操作简单的流程，节奏快，效率高。13分钟，男女之间要衍生出好感；13分钟，男女之间要能从原本的不认识发展到可以讨论爱情婚姻的关系。没有拖沓，很少犹豫，果断坚决，每一个特点听起来都让人欣赏万分。尤其是在这样一个飞速发展的中国，火车提速不断，物价飞涨不断，人们追求的是在最短时间内，利用最少的资源，发展最大的福利，也就是经济学上“效率”的标准定义。 2.单个相亲过程的短暂性减少了观众的流失可能 每一位上台的男嘉宾不可能会被电视机前，网络上所有的受众接受。有些受众喜欢搞怪幽默，有些受众却把这看作是轻佻浮躁。对于以嘉宾为主要基石的《非诚勿扰》而言，嘉宾引起观众不满所带来的结果必然是换台和拒绝关注。可是，因为每一位男嘉宾上台的时间都很短，所以即使有受众对现在这位台上的嘉宾感到很反感，以至于不能忍受，但是基于这种快速的交接转换，而且上文也提到男嘉宾类型的多样性，受众可能会选择多忍受一会，以免错过接下来她可能喜欢的男嘉宾的节目内容。可以说，短暂的个人阶段节目让更多动摇观众选择守住基地，从而保持相对平稳且高的收视率。 而每一位男嘉宾上台时间虽然短暂，但是整个过程很完整。因为切入直接，节奏快速，所以即使有观众特别喜欢的男嘉宾，她也依然可以在短时间内对他获得较为立体全面的认识，不会感到仓促，突兀。 3.高效率的相亲过程降低虚伪夸张形式出现的可能 高效率理念的深入人心必然带来务实主义的进一步发展。务实主义讲究一切从实际出发，这也就减少了空想家，大话家生存的有效空间。自吹自擂，空头支票在相亲对象慧眼如炬的注视下早已没有生存的可能。在务实主义的支配下，最好的答案不是最完满的回答，而是最真实直接的回答。那种相亲对象一见面就要相互吹捧几小时，敏感话题难开口的时代已经过去。就像《非诚勿扰》节目里男女嘉宾永