十点1锭发泡饮建议案.pptVIP

Communications Mix ~公關/活動規劃~ 提升發泡錠的品牌知名度，並透過新聞報導讓消費者真正瞭解『十點一錠』發泡錠與其他競爭品牌不同的優勢。 不僅提倡身體需時時補充維他命，並希望透過公關活動塑造出『十點一錠』發泡錠是針對男女不同而需求不同，分別製造出在日常生活中給男用及女用的貼心維他命。 透過公關活動操作刺激『十點一錠』發泡錠銷售及拉近消費者對品牌及產品的認知及喜愛度。 一、日期/時間：預計11月5日(星期一) 下午13:30~15:00 二、地點：7-11通路(以記者容易抵達/停車方便/較大門市為佳) 三、活動內容： 1. 將7-11門市現場陳列滿滿的發泡錠，讓記者一到現場即對產品充滿了視覺上的印象。 2. 邀請產品代言人蒞臨現場，進行以下活動讓記者拍攝新聞畫面及採 訪︰ -代言人進行『搞錠男人 搞錠女人 男女發泡戰』開站(戰) 儀式， 並播放網站上同時上映因男女觀念大不同，連維他命也會不同的 短片 目前設定短片是由男代言人當導演，以演而優則導的議題切 入與娛樂線記者溝通，增加話題性及導入網站流量 -與民眾互動 男女代言人現場進行『搞錠男人 搞錠女人』PK賽 輸家必須進行處罰（如男代言人必須讓女代言人坐在背上進行伏地挺身，以與產品帶來「好體力」的效果產生連結） 最後男女代言人分別沖泡發泡飲給對方喝，象徵男女觀念不同連維他命也需求不同，彼此可以以『十點一錠』互相關心對方 一、日期/時間：預計2008年1月 二、地點：人潮眾多且是目標對象經常會出沒的地點，如華納威秀中庭 三、活動內容： 本活動分為2個階段，前一階段為記者會，記者會結束後緊接著是 消費者活動 活動記者會 再度邀請產品代言人出席本次活動，同時也邀請網站中人氣王或是互動頻繁的男女蒞臨現場。於現場進行： -發泡男女對對碰(於現場進行男女觀念配對，看是否能夠促成男女交往) -男女代言人各挑選一位忠實的網友，進行以吸管共飲『十點一錠』(增加新聞畫面) 消費者活動 於消費者活動中進行男女民眾觀念大考驗送贈品/試飲/認識『十點一錠』維他命小遊戲… ~網路活動規劃~ 2007 Q2 主要雜誌閱讀率比較 2007 Q2 年齡閱讀率比較 公關活動內容-全新產品上市發表會 公關活動內容-全新產品上市發表會 新聞傳播議題 娛樂線 -***演而優則導，初試啼聲於代言『十點一錠』時，不僅與***拍攝網路 短片，並嘗試當導演，***發現當導演真是萬分辛苦需要更多的體力， 還好拍片期間廠商都親自到片廠貼心的沖泡『十點一錠』讓他飲用， 讓他順利完成人生的第一支又導又演的短片拍攝。 -***(女代言人)表示在代言『十點一錠』後才發現原來維他命男女有別， 好體力也可以用喝的，她日後一定會常常買來慰勞辛苦的男性朋友 -搞錠男人 搞錠女人 男女發泡戰 看得到***與***的精采演出及將會有他 們搞錠男人 搞錠女人 的秘訣分享 產品線 -男女不同連維他命也不同，『十點一錠』針對男女推出不同成分的維他 命發泡飲，讓男女各取所需 。 -早上用完早餐10點補充維他命，讓一日輕易擁有好氣色及好體力。 -產品特色說明 -搞錠男人 搞錠女人 男女發泡戰 相關訊息 目的:以有趣或特別的部落格內容向媒體發佈訊息稿，藉此維持網路活動的熱度及刺激更多的人上網參與討論，同時刺激產品的喜好度 一、主題：搞錠男人 搞錠女人 男女發泡戰 搭起愛的橋樑 二、日期網路活動進行2~3周之間對媒體發佈訊息稿 三、部落格內容規劃： 將搞錠男人 搞錠女人 男女發泡戰內容發佈訊息稿，目前規劃的內容方向 舉例如下(將由內部工作人員進行部落格內容留言，亦可是依實際留言進 行挑選有趣味話題) 1.搞錠男人 搞錠女人 男女發泡戰湧進許多參與討論民眾，而在其中的留言 出現有許多男女竟然在部落格中互動頻繁，不同的觀念提倡者都各自擁有一批支持者，男女觀念大不同也持續在網站上發燒 2.搞錠男人 搞錠女人 男女發泡戰原本是要讓男女提出對一些話題的看法，但現實生活中卻成為未婚男女溝通的平台。 四、發稿對象:平面媒體 公關活動內容-搞錠男人 搞錠女人 訊息稿 公關活動內容-發泡男女相見歡 活動 公關活動內容-發泡男女相見