北京风至飞扬—2014翔泰·鲷鱼品牌策划方案.pptxVIP

让品牌建立沟通的力量 BREAM+BRAND 2014-3-17;壹 有些事情是不能等待的。假如你必须战斗或者在市场上取得最有利的地位，你就不能不冲锋、奔跑和大步行进。 ——泰戈尔;如果褚橙不是褚橙，那只能卖3块钱;如果三只松鼠不是三只松鼠，那只能卖10块钱;褚橙12元每公斤 2012年11月5日上午10点，褚橙在电商本来生活网开卖，前5分钟800箱被抢购；24小时内售出了1500箱；4天卖出了3000多箱；5天卖出20吨。 2013年日成交5000~6000单，北京辐射的范围贡献50%，上海和广州贡献50%。 三只松鼠以高于市场50%的价格 在淘宝（天猫商城）试运营上线7天时间完成1000单。 2013年12月27日，全网年销售突破3亿元。;为何高价却引发如此强烈的反响？;卖的不是橙子，不是坚果 卖的是性格，卖的是人生态度;供应商在市场挤压下遭遇尴尬境地;传统市场向电商转行;新的市场机制正推动我们向一个新的时代发展 ??是否还在徘徊？;回顾过去，我们的角色是： 国内鲷鱼第一批发商;鲜的海;市场分析 MARKET ANALYSIS;基于品牌视角 ESTABLISH A BRAND;1…2…3…先后顺序？;贰 我们就一定要尽可能地贴近消费者。 ——包必达 雀巢全球集团董事长兼首席执行官;地域选择 REGIONAL SELECTION;客群分析 CUSTOMER GROUPS AN