京西金泰丽湾2014年上半年网络营销方案.pptVIP

京西·金泰丽湾 社交媒体推广策略 爆发 传播进入社会化媒体时代 我们到底处于社会化媒体时代的哪个阶段 4S 社会化媒体历发展历程 按照信息与消费者关系的变迁 门户主导的时代 （雅虎） 消费者刚刚从线下传统媒体转向线上的媒体，主要动作就是“看”（See） 门户仅仅是将信息重新组合用互联网提供给消费者 第一阶段 SEE 第二阶段 Search 搜索主导的时代 （Google/百度） 消费者开始主动搜索和寻找信息（Search）成为互联网行为的核心动作； 第三阶段 Share 分享时代 （社区/博客/Youtube） 消费者开始通过网络分享自己的所见所得和消费意见，核心动作 是分享（Share） 第四阶段 Social 社交时代 （微博/微信/人人网/开心网） 人们通过关系、兴趣而聚拢，通过关系图谱、兴趣图谱而进行信息的交互， 就变成了“社交”（Social） 社交 时代 传播手段 传播手段 各种社交媒体注册账号 建立沟通渠道，传播阵地 社交 时代 在社交媒 体做什么 第一道菜 加粉 加关注+转发+抽奖 第二道菜 “我说你听”式的单向传播 讲故事 在社交媒 体做什么 第三道菜 要求“互动” 点赞、评论和转发 内容：星座八卦两性社会 在社交媒 体做什么 第四道菜 玩创意，另一个漩涡 杜蕾斯案例，带动病毒视频、微电影等 在社交媒 体做什么 第五道菜 占领手机屏幕 官方App，微信成为“垃圾信