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《销售经理》 培训教材 （中） 目录 营销控制 1．年度计划控制 2．盈利控制 3．营销审计 讨论问题： 第六章：销售人员管理 销售人员的招聘 1．销售人员的特点 2．选择与招聘程序 3．招聘的方法 案例 销售人员的培训 1．为什么要对销售员进行培训 2．销售员培训的时机 3．销售员培训的内容 4．培训销售员的流程与方法 销售人员的激励 1、竞争型 2、成就型 3、自我欣赏型 4、服务型 案例 销售人员的行动管理 1．销售日报表的管理 2．时间分配管理 案例 1．优秀的销售员在高销售区失去效益了吗? 2．制定销售定额和特殊奖励制度 3．如何管理难管的销售员 销售团队建设 1．团队的任务和目标 2．销售团队的成员 3．团队模式 4．团队的的环境支持 5．团队合作 6．发挥最佳表现 7．创造自我管理团队 8．创建未来销售队伍 9．销售队伍筑建 10．中途接管团队 案例 11．重建成功销售团队的九个步骤 提升团队 1．分析团队能力 2．有效联系 3．召开团队会议 4．建立团队人际网 5．重视外围信息 6．创意性思考 7．处理问题 8．提升团队表现 9．自我评估领导能力 第七章：客户管理 销售过程管理 1．销售目标实现的关键 2．时间管理 3．销售员过程管理 客户开发 1．客户开发是销售成功的决定性因素 案例 2．什么是客户开发 3．客户开发技法 4．面对拒绝 5．迈向成功 客户管理 1．终生客户价值 2．客户经验 3．客户经验对销售战略的意义 顾客满意度 1．顾客满意程度 2．重视跳槽顾客的意见 3．根据跳槽顾客的意见，改进经营管理 案例 客户服务 1．作客户的候选对象 2．了解客户 3．甘当“第二名” 4．攻心为上的应用 案例 第八章：销售管理控制 目标管理 1．目标管理的优点 2．目标管理的步骤 目标管理的9个步骤（示例） 3．目标控制 案例 工作绩效与工作满意感 1．波特—劳勒激励模式 2．满意感与绩效的关系 绩效考核 1．绩效考核的作用 2．绩效考核的方法 3．业绩评估的指针 销售人员的报酬 1．确定报酬水准的依据 2．确定报酬水准 3．报酬制度的类别 4．如何选择报酬制度 销售人员评价与能力开发 1．能力、成绩与考核标准的关系 2．运用标准发掘能力的方法 3．运用修订标准发掘能力应注意的几个问题 案例 绩效评价中的问题 1．绩效评价的过程 2．评价者常犯的错误 案例 3．评价工作不顺利的原因 案例 案例 第九章　信息沟通 信息沟通的原则 1．准确性原则 2．完整性原则 3．及时性原则 4．非正式组织策略性运用原则 公司内部沟通渠道 1．正式沟通 2．非正式沟通 案例 案例 信息沟通的方法 1．发布指示 2．会议制度 案例 信息沟通的障碍 1．主观障碍 2．客观障碍 3．沟通联络方式的障碍 信息沟通的技巧 1． 妥善处理期望值 2．培养有效的聆听习惯 3．听取反馈、给予反馈 4．诚实无欺 5．制怒 6．有创意地正面交锋 7．果断决策 8．不必耿耿于怀 垂直沟通 1．垂直沟通应注意的问题 2．销售经理与营销副总的信息沟通 3．销售经理与区域主管的信息沟通 4．销售经理与配送中心主管的信息沟通 5．销售经理与客户服务主管的信息沟通 6．销售经理与销售人员的信息沟通 7．销售经理的述职 横向沟通 1．横向营销信息系统 2．销售部与市场部的信息沟通 3．销售部与财务部的信息沟通 4．销售部与产品部的信息沟通 5．销售部与研发部的信息沟通 6．销售部与仓储中心的信息沟通 营销情报系统 1、营销情报系统的发展 2．提供正在发生的资料 3．营销情报的处理 4．对市场决策的支持 5．营销情报系统的应用 案例 第十章　产品策略 产品组合 1．营销组合 2．产品组合的概念 3．产品组合优化 产品的五个层次 1．核心利益层 2．实体产品层 3．期望产品层 4．附加产品层 5．潜在产品层 新产品开发 1．新产品的界定 2．新产品开发战略 3．新产品开发的组织 4．新产品开发程序 5．新产品的采用与推广 产品生命周期 1． 产品生命周期 2．产品生命周期营销策略 品牌策略 1．品牌概述 2．品牌策略决策 3． 品牌延伸策略 4．品牌的统一与延伸 案例 产品包装策略 1．包装概述 2．包装策略 案例 第十一章　价格策略 基本价格的制定 1．定价目标 2．确定需求 3．估计成本 4．分析竞争者的产品和价格 5．选择定价方法 案例 6．选定最终价格 产品基本价格的修订 1．地区性定价 2．价格折扣和折让 3．促销定价 相关产品的定价 1．产品线定价 2．选购品的定价 3．附带产品的定价 案例 4．副产品定价 5．组合产品的定价 产品生命周期与价格策略 1．导入期定价 2．成长期定价 3．产品成熟期的价格策略 案例 4．产品衰退期的价格策略 服务的定价 1