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题目：商业化下的媒体趋向非理性 目录： 1、摘要 2、商业化下媒介非理性化论点 3、商业化下媒介非理性化论据 4、商业化下媒介社会责任实现的几点建议 5、参考文献 摘要： 随着大众传媒在社会经济生活中的影响和作用与日俱增，各媒体间的竞争日益加剧。从传媒集团的集体“寻租”到职业媒体人对“传媒潜规则”的默认无不体现了商业化下媒体的非理性化倾向。在此背景下，笔者针对媒介行规和媒体从业者个人进行了宏观到微观的的取证分析，得出商业化中的媒介社会责任意识严重缺失、非理性化发展趋势日益明显的结论。并提出了几点建议。 论点快览： 1、媒体“行规”使记者职业角色得不到保护 ——媒体的新闻采编活动与经营活动界限模糊 2、“病态”媒体污染舆论语境——集体缺位与集体寻租 3、难以自律的新闻人降低媒体公信力 4、商业利益下新闻人盲目跟风损害媒体公正 一、媒体“行规”使记者职业角色得不到保护——媒体的新闻采编活动与经营活动界限模糊 新闻采编人员有拉广告的任务、完成报纸征订量的任务 在新闻媒体中，采编部门与广告经营部门遵循的是完全不同的职业理念，所以应当也必须应该有一条非常鲜明的职业界限。通过新闻与社会发展研究中心的一项调查发现，为扩大报刊销量，中国新闻界采编部门的工作者被要求从事拉广告、报刊征订等经营性活动。这种行业潜规则伤害了新闻记者的职业信念。新闻工作者在不能坚持为公共利益而做新闻时，新闻的社会责任也将不复存在。 例：某刚进报社的记者被要求动员自己的亲戚朋友征订自己供职的报纸，底线是10份。当自己的薪水不仅取决于新闻作品时，此记者的工作理念发生了一些变化——做新闻只是一份谋生的职业，新闻理想只是空谈。 一、媒体“行规”使记者职业角色得不到保护——媒体的新闻采编活动与经营活动界限模糊 新闻工作者兼职影响记者职业角色 新闻与社会发展研究中心的一项调查显示，不得兼职是大多数媒体对记者的明确要求。这个要求是为了让记者心无旁骛、全力以赴地投入本职工作。从更深层次来理解，是对记者的职业保护。因为只有避免与本媒体外的其他企事业组织发生直接利益关系，新闻工作者才可能相对客观、平等、独立地对待各类社会现象。然而，媒介的商业化逐渐对新闻职业者产生影响。少数工作量相对轻松的新闻工作者在与传媒相关的行业有所兼职。在新闻工作者是否可以兼职的讨论语境中，保护记者职业角色的必要性还没有得要应有的重视。 例：某记者因长期采访房地产方面的新闻，便兼职从事 相关的咨询业务； 某记者在广告公司有股份； 某报社记者在一家网站兼职 他们的精力受影响，追求的新闻的客观公正更受影响。 二、“病态”媒体污染舆论语境—— 媒体缺位与媒体寻租 保广告而弃新闻—避免报道广告客户的负面消息 媒体缺位。指当一个影响重大的新闻事件发生时，媒体因利益需求或政治阻碍对该事件没有给予及时报道。媒体为了保全广告客户而放弃维护公共利益是媒体缺位中的一种。 例：医药广告在某些电视频道或报刊杂志泛滥成灾，严重干扰媒体的文化传播功能。而该医药经查处发现有造假行为时，这些媒体有时候会集体失语。  争广告而卖新闻—为争取广告客户而制造有偿新闻 ? 这是一种媒介寻租行为。原因脱离不了 “一元体制，二元运作”：一元制度就是指媒介为国家所有制，二元运行就是既要国家拨款，更要利用国家赋予的权利，去获取广告利润，简言之，用国家所有制赋予的政治优势在市场上获取经济收入，又用市场上赚取的经济收入完成意识形态领域需要完成的政治任务。 媒介寻租较之传统的新闻寻租的不同点,在于媒介作为一个整体主动参与到寻租行为中,积极为媒介本身创造更大的利润。这种新型新闻寻租对社会、对新闻界的危害越来越大。 例：如果企业支付的植入广告的费用并没有进入某电视台的年度广告收入，而是以“租金”的形式为该电视台的工作人员、领导或某一部门私自分享，这就是一种典型的媒介寻租。 媒体受贿，主动参与商业活动的策划与报道。 二、“病态”媒体污染舆论语境—— 媒体缺位与媒体寻租  为吸引受众眼球——媒体媚俗 媒体媚俗的主要表现有1．漠视苦难和死亡、缺少人文关怀；2．打着“三贴近”的旗帜，报道低俗。在现代网络发达的社会中，网络媒体因缺乏有效监管，媚俗内容甚至比传统媒体更多，也更难控制。 例： “小月月”的故事。 今年国庆节期间，一个有可能是虚拟人物的网络形象——“小月月” “异军突起”。 “小月月”的炒作借鉴了芙蓉姐姐、凤姐的“我丑我怕谁”的变态勇气，又把闫凤娇的“露丑癖”发挥的淋漓尽致，更是把虚拟与现实、真与假结合的完美无缺，吊足了网友的