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　　论水墨意蕴在包装设计中的运用 　　摘 要：中国是一个具有五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化内涵。水墨意蕴是中华民族传统文化艺术精髓的具体体现，在现代艺术设计中发挥着重要作用。本文参考传统水墨画的运用，进行改进和创新，并对水墨意蕴在包装设计中的表现形式及其意义进行探讨。 　　关键词：水墨意蕴 包装设计 融合 水墨元素 　　由于经济全球化进程的加快，我国的包装设计不得不进行观念的更新以主动适应现代市场竞争的需要。在商品经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里正在发挥着极其重要的作用。包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改进与提高。一个优秀的包装设计离不开其特定文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在产品包装的创意之中。 　　一、水墨意蕴所喻示的文化内涵 　　中国的水墨画是一种传统艺术，它包含着中国的哲学思想和审美价值取向，是民族文化身份背景下创造出的水墨观念文化。这些特征都可能成为中国艺术区别其他国家和民族艺术的标志之一。现代包装设计的文化属性决定了其无法摆脱与文化本身的连带关系并受制于所属的民族文化，无论是包装设计的形式要素、图形要素、色彩要素，还是文字要素等无不被包容于文化之中，这也就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印记，充分运用设计来述说产品包装所蕴含的文化特征。 　　水墨，是构成中国画绘画艺术表现手法的基本要素之一。简而言之，就是说笔墨艺术，是一种视觉的绘画形式。具体说就是指水墨线条的长短、粗细、方圆、干湿、浓淡、疏密等笔墨表现语言。现今的水墨艺术不仅仅是一种创作形式，作为艺术作品的表现手法，其水墨意蕴更是代表着一种中国特有的文化意蕴，就如中国的儒道释文化一样，它是中华传统文化的基因之一。 　　二、水墨意蕴在包装设计中的展现 　　在20世纪50年代末，水墨画和设计结合到了一起，水墨意蕴在设计上得到了发扬，它在平面设计的众多领域均有所体现，并显示出越来越广泛的影响力。在包装设计中水墨意蕴越来越多地受到设计师的青睐，被设计师广泛应用到包装设计中，比如中国的汾酒包装，在容器设计上采用青花瓷的材质搭配书法的汾字和水韵味的背景，整个设计典雅而又充满文化气息。水井坊白酒的包装设计，在彰显传统文化内涵的同时，考虑到它是一种现代商品，为现代人所消费，必须要有时代的特征，更要有对应时尚消费的审美形式。在容器设计上将瓶底的凸井设计与水墨意蕴的古帛画相结合，这是为了凸显水井坊的品牌理念：文化、雅致、简约、时尚。再如中国的茶包装很多都是运用水墨意蕴进行设计的，水的图形、书法字体和典雅的水墨画在这里凸显出茶文化的清雅、悠闲，能够恰如其分地表现产品的商品属性和特定的文化内涵。 　　在日本，一些优秀的设计师早已把水墨意蕴融汇到包装设计中，已形成了日本的包装设计风格，这样的设计主题突出，传递信息准确，视觉冲击力强，能够引起消费者的注意，从而唤起人们的购买欲望，有效地达到促销的目的。日本人非常喜欢中国的水墨文化，对中国水墨画研究得非常透彻。早在唐代中国水墨画就传到日本，日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的水墨艺术形式和独特的水墨语言。在日本的包装设计中，设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到很好体现。因此，我们应该关注国外优秀的包装设计作品，使其和我们优秀的传统文化相结合，创作出更加出色的包装设计作品。 　　书法作为水墨意蕴的代表在包装设计中成为不可或缺的一种设计元素，书法字体因其产生的年代不同风格各异，将其运用在包装设计上效果独特。它具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。字体设计或潇洒流畅，泼墨自如，或清新濡雅，端庄秀丽，形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美，具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。采用古体字能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉，特别适用于古蓝、首饰、玉器、土特产品的包装设计。采用篆书会让人感受到一种雍容大方、古朴高雅的品质，字体有筋骨丰盈、遒劲圆转、富有金石之意味;特别是篆书的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以艺术化。所以，国内设计者多把篆书运用于徽章的包装设计中。隶书的强弱虚实，蛤仰向背，肥瘦方圆，大小主次之风格;草书的体势放纵，轻重缓急，婉转奔放，连绵回绕，给人有意动神飞之意境;行书的浓淡相映，动静兼有，有阳刚之美。草书字体同样灵动活泼，还兼具有字形易识、书写快捷等特点，在烟酒包装等方面使用较多。书法艺术中的这种美感都有助于我们对所要设计的商品包装进行更深入的发挥，以取得更好的设计效果。总之，水墨意蕴的恰当运用，会给人以极高的审美境界，即使是不懂中文的外国人也为之倾倒，它的美和感染力是其他语言所不能替代的。 　　三、水墨意蕴在包装设计应用中的思考 　　(1)包装