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* 第三章 工具设计篇 第二节 市场调查抽样的设计 3.2 市场调查抽样的设计 （一）抽样调查的概念： 抽样调查是，一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选 一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断 的一种调查方法。 （二）抽样调查的意义： 通过科学的抽样技术，对具有总体代表性的部分样本进行科学的调查 和观察，用所得到的调查标志的数据以代表总体，推断总体。 于是，抽样调查具有： 1、经济性的意义，节省成本； 2、实效性的意义，提高工作效率； 3、准确性的意义，通过科学抽样技术，抽样调查的结果是非常 可靠的。 一、抽样设计的概述 在现代社会调查中， 抽样调查是应用最广泛的调查方式 在国外，抽样调查几乎应用于所有领域； 在国内，抽样调查应用发展迅速， 主要运用于以下领域，如经济领域调查，社会问题研究，电视收视率调查，各种民意调查等。 3.2 市场调查抽样的设计 一、抽样设计的概述 （三）抽样调查的基本术语： 1、总体 总体指由市场研究项目的目标明确规定的整个集合。 若总体定义错误，对于一项调查可能是毁灭性的。 2、样本 样本是总体的一部分，它是由从总体中按一定程序抽选出来的 那部分总体单位所组成的集合。 它们应具有对总体的代表性。 3、抽样框 抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架， 其具体表现形式主要有包括总体全部单位的名册、地图等。 抽样框在抽样调查中处于基础地位，是抽样调查必不可少的部分， 其对于推断总体具有相当大的影响。 4、样本容量 样本容量指样本中包含的抽样单位数目。（抽样前确定？抽样后确定？） 3.2 市场调查抽样的设计 二、常用抽样方法介绍 1、便利抽样 2、判断抽样 A、专家判断抽样 B、统计判断抽样 3、配额抽样 1、简单随机抽样 2、系统抽样 3、分层随机抽样 4、整群抽样 非随机抽样 随机抽样 常用抽样方法介绍——随机抽样 随机抽样，是按照随机原则从调查总体中抽取一定数目的样本单位 进行调查，以其结果推断总体的一种调查方法。 该方法完全排除了人为的主观因素的选择。 1、简单随机抽样（最简单的一种） 也叫纯随机抽样，就是在总体单位中不进行任何有目的的选择， 完全按随机原则抽取样本单位。包括：抽签法和随机数表法。 优点：抽取方便，方法简单。 缺点：在样本差异过大时，出现选取误差的可能性很大。 2、系统抽样（最普遍、最经济的一种） 又叫等距抽样或机械抽样，就是将总体各单位按一定标志顺序排列， 然后依固定的顺序和间隔抽取样本单位。 具体步骤： 1）将总体单位排列； 2）决定抽样区间； 3）在第一个区间采用纯随机抽样法抽出一个单位作为起点； 4）取得一个元素后，每隔一个抽样间距抽取一个元素，直到样本数足够为止。 常用抽样方法介绍——随机抽样 3、分层抽样 也叫分类抽样或类型抽样，就是将总体单位按一定标准分组，然后在 各个类型组中用纯随机抽样方式抽取样本单位，而不是在总体中直接 抽取样本单位。 该方法的注意事项： （1）必须有清楚的分层界限，在划分时不致发生混淆； （2）必须知道各层中的单位数目和比例； （3）分层的数目不宜太多，否则将失去分层的特征。 分层抽样的具体做法有以下两种： （1）等比例分层抽样； （2）不等比例分层抽样。 例如：研究某学院大学生消费水平 大一2000人；大二1500人； 大三1000人；大四800人。 学院共5300人， 1）若按照等比例分层抽样，比例定为10% 可抽样多少人？ 2）若按照不等比例分层抽样，方便性的求整 抽样，假设为每个年级抽样100人 可抽样多少人？ 常用抽样方法介绍——随机抽样 4、整群抽样 是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的 原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各 群中的每一个单位都进行实际调查。 整群随机抽样与分层随机抽样的相似之处： 两者都是首先根据某种标准把总体划分为若干部分（若干群）。 整群随机抽样与分层随机抽样的区别：??? 1） 分层抽样必须在总体的每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中抽取部分的全部单位作为样本单位。??? 2） 二者在对总体进行划分时，所依据的原则不同。分层抽样要求被划分开的总体各部分之间具有明显的差异，而各部分内部的差异要尽可能小；整群抽样则要求被划分开的总体各部分（各群）之间尽可能无差异，总体部分（群）内部各单位存在明显差异。 常用抽样方法介绍——非随机抽样 非随机抽样，也称立意抽样，是指在抽样中不将随机性作为抽样 原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。 非随机抽样的优点：??? 1）操作方便??? 2）省时省力???