家纺品牌个性分.pptVIP

市场情况分析 1 中国家纺业的市场需求情况 中国正在形成追求精致生活的消费群 　　 透过20多年的市场发展， 中国消费层次在不断提高，精致趋优消费品成为一个新亮点。 中国新富阶层和中产阶级乐于以高价格购买精致优良的顶级品牌产品，愿意以顶级的产品来营造精致的生活，从而真正提升生活品质。而顶级时尚产品成为中国新富阶层追逐的对象，透过顶级品牌，她们提升了自己的品味，增强了自己的自信，也释放了工作和生活的压力。 通过20多年的消赞培育，这个群体的规模在日益扩大，成为精致趋优消费的主力。据行业专家估计， 中国目前有大约 1%的人(1，300万左右)有足够的收入以考虑购买精致趋优产品。但摩根士丹利分析师克莱尔肯特说，人均收入达到2，500美元之后，精致趋优产品消费将急剧上升。他预计中国的精致趋优产品消费者最终将达到1亿人，与日本不相上下，也会成为全球最赚钱的精致趋优产品市场。在这个市场趋势下，世界顶级家纺品牌将纷纷进入中国市场。 2 中国家纺业存在的问题 中国床上用品的发展与发达国家相比仍然处于起步阶段。从床上用品的产品结构上看，中低档产品生产过剩，而技术含量高、高附加值的产品比重偏低，不能满足步入“小康”社会后消费者在寝室文化和保健意识方面的需求。