caca-cala可口可乐营销分析.pptVIP

调查问卷分析 SWOT分析与相应建议 内部能力 外部因素 优势（Strength） 劣势（Weakness） 1.品牌悠久 2.强大的销售通路、销售网及营销策略 3.高度的创新以及研发能力 4.核心产品之神秘配方处于极度保密，使其流行100年后而不衰 5.市场占有率高 6.可口可乐在国内设有多个工厂，布局较合理，在生产和销售，特别是市场掌控上占优 1.消费者的主观印象觉得可口可乐是碳酸饮料，且含有咖啡因，所以可能会导致一些健康问题，例如肥胖。 2.主要消费族群(年轻族群)之产品认同感,略逊於百事可乐. 3.学校各地方设置有饮水机，不需要购买饮品。 机会（Opportunities） SO WO 1.结合公益活动，塑造企业形象 2.赞助各项体育赛事，例如奥运会，特奥会，NBA，世界杯等 3.中国越来越盛行的快餐文化与碳酸饮料颇为契合 4.碳酸饮料较符合年轻族群需求,尤其为拉丁美洲和亚太国家,年轻人比例正快速提高, 商机颇高. 5.绿色环保成为新的时代主题 1.坚持本土化战略，抓住拉丁美洲与亚太国家的市场。并且结合年轻人需求与当下流行文化元素，增加相应促销宣传活动，扩大可口可乐在年轻人市场中的份额。 2.增加产品独特性