MBA教学课件-营销管理-科特勒-中国13版-第1章-理解21世纪的营销.pptVIP

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 1-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 理解21世纪的营销 第Ⅰ篇：营销管理的基础 第1章 营销管理（中国版） 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 1-* 本章问题 为什么说营销很重要？ 营销的范畴包括哪些？ 基本营销概念有哪些？ 成功的营销管理需要实现哪些任务？ Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 1-* 本章内容 营销的范畴与重要性 营销哲学 营销学的核心概念 营销管理的变迁 营销在中国： 香港廉政公署 营销视野： 使首席营销官更成功 营销在中国： 安利在中国的两次转型 案例: 可口可乐 Copyright ? 2