广告心理学论文案例分析.docVIP

广告心理学?????????????????? 品牌手机的摘要：论文阐述了要以分析设计心理元素为基础制定设计方法，并要将消费者心理元素导向笔记本电脑的价格，配置性能，造型及工艺的流程，还有耐用程度（品牌效应）等等方面。各种配置和型号的，更是提出科技以人为本的设计新概念。现在成为平民商品，因为它的配置逐渐增强，价格平民化，在。我虽然，但早，不但可以学习娱乐，而且拥有一个独立的空间，曾经用的，出现诸多麻烦，虽然懂得较多知识，但是不断出现的硬件损坏问题常常困扰消费者。周围有很多已经买了和正在预购的同学，他们的购买心理流程和我的基本差不多，首先先定位价钱，再去定位配置，外观，材料。的维修现在比较方便，因为现在很多品牌都有几年保，所以出现问题直接找厂商。年10月份订购一台，商家运用消费者心理把价格定位元，，我买的流程是首先把，选择配置，选择品牌和造型。首先来看看的价格，这是购买的前提，根据自己的经济能力把价钱定位才能选择。价格是商品本身的内在价值决定的，顾客购买某种商品，其实已有一个心理价位在，如果商品超出其心理价位很高，则交易无法成功，最理想的状态是产品价格高出顾客心理价位10-20％左右。成交机会最高。任何一类产品都有一个“心理价格”，高于“心理价格”也就超出了大多数用户的预算范围，低于“心理价格”会让用户对产品的品质产生疑问。因此，了解消费者的心理价位，有助于市场人员为产品制定合适的价格，有助于销售人员达成产品的销售。中国市场在整体上呈现诸多鲜明特征：各品牌开始普遍降价、价格全面跳水、价格战愈演愈烈、厂商进入这一市场的步伐也明显加快。面对这些状况，消费者和经销商们都有着怎样的看法和选择？　价格的大幅下降已经对消费者构成极大诱惑，但除了价格外，的性能相对较弱、DIY方面受限较多仍是其发展的主要障碍。?? 价格分布每个档次，最低多元就可以，最高配置要达到元，这样就给我们消费者很多选择空间，大学校园内价格层次一般在600—500元之间，当然价位不同，本身的配置及外观等方面层次就不相同了，这就要根据自己经济能力而决定了。? 当然，谁都想购买物美价廉的，但也不能为了高性能而去购买高价位电脑，适合自己的才是最好的。众所周知，的配置性能是价格的定位标准，高性能高配置是大学生追求的目标，这是由于攀比等种种心理原因所造成的，的性能高低，首先取决于CPU的处理能力，尤其是随着英特尔迅驰平台的不断升级，整个行业也在不断更新换代中快速发展。在年市场里，随着系统的广泛应用，以及各类大型软件、特别是游戏软件的应用，以及多任务处理需求的不断提升，的性能堪称消费者选择的重中之重。在大多数人眼里，以往具有就是“娱乐”的代名词。但伴随着之后，在校大学生都将视为首选，严谨的商务机型也慢慢与独显结合。造型对于销售比较重要，人们感知客观事物是听觉、触觉、嗅觉、味觉、视觉五种感官功能共同作用的结果，其中视觉大约占大部分，是感知事物最终要的器官，人们最容易通过视觉感知到产品造型的形态、材质工艺和色彩三个因素，这三个因素也最容易唤起人们的心理感受和审美体验。优良的电脑设计，应该通过这三个因素的完美融合使其折射出隐藏在物质形态后面的产品精神价值，消费者通过联想与想象获得这种精神价值，与其内心世界的渴望达成共识，从而达到销售质量。外在形态是吸引消费者注意力的第一要素，能够激起消费者心理上的购买欲望，同时它也是手机内在功能、配置及品质等因素的外在表现。随着消费者对其功能追求上升为对实现社会、心理功能的追求，更多的消费者更加注重形态所表现的心理价值、社会地位、文化水准、个人情趣等。对称或矩形能够显示严谨，容易使消费者产生庄严、宁静、典雅、明快的心理感受；圆形和椭圆形能够显示包容，容易使消费者产生完满、活泼、生动的心理感受；自由曲线能够显示动态、节奏与韵律，容易使消费者产生热烈、自然、自由、亲切的心理感受；残缺形态会使消费者心理产生冲击力和前卫艺术感。由于本人喜欢稳重的设计，所以选择的这款外观采用新磨具的矩形外观设计以满足自己的心理需求。的设计趋向于精巧，这样就不适合于少数人群的操作。这是一个不可避免的问题。形态设计刺激了消费者的视觉，那么材质设计则刺激了消费者的视觉和触觉，给消费者更丰富的感知体验。用户操作使用一个产品，他们的心理过程往往要经过六个阶段，分别为意图、计划、动作实施、感知反馈、认知、选择心意图，的操作界面一般都是统一的，只是区别于每个按键的设计，影响消费者的选择。操作界面的设计者要在理解消费者操作心理的基础上，进行合理的按键位置及触感设计，同时确保界面信息显示符合消费者的知觉习惯和色彩方案，要用简明易理解记忆的图示指导操作。这款采用。合理的选用及搭配充分的体现它的设计特色，获得消费者的情感认知。形式（审美）与功能设计得到最恰当的平