市场营销学-第章-柯.pptVIP

市场营销学 柯昌华 一、课程简介 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。其研究对象是以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。 二、本课程的目的与任务 1. 比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法； 2.树立健全的营销理念； 3. 熟悉市场营销的各项业务活动； 4. 训练和强化分析与解决营销实际问题的思维路径和操作素能； 三、课程主要内容 第1篇 总体认识－－1、概念与概况；2、营销观念；3、营销理念贯彻；4、战略谋胜；5、市场营销伦理 第2篇 业务活动 第1单元：市场分析－－1、营销环境分析；2、顾客及购买行为分析；3、竞争者分析； 第2单元：市场战略－－1、目标市场战略；2、竞争战略；3、新产品战略 第3单元：市场策略－－1、产品策略；2、价格策略；3、渠道策略；4、促销策略 第4单元：市场营销管理－－计划、组织、控制 四、教学方式与效果评价 （一）教学方式： 1.互动教学助其建立本学科的系统知识架构; 2.着重于营销思想的树立和思维方式的培养 ; 3.适当安插案例教学与讨论活动 ; 4.安排适当的能力性作业 ; （二）学习方式： 1.学习流程：听讲－记笔记－整理笔记－读书－思考；