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《市场营销学》试卷库-17 淮 海 工 学 院 - 学年 第 学期 市场营销学 试卷(闭卷) 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总 分 得分 一、选择题（含一个或一个以上答案，每题1.5分，共14小题，计21分） 1. 下列哪些属于企业需要研究的宏观营销环境（ ） A 企业竞争者 B 社会购买力 C 人口的职业构成 D 证券公司 2.“不管顾客需要何种颜色的汽车，我只有一种黑色的T型车”，老福特的经营观是典型的（ ） A 产品观念 B 生产观念 C 推销观念 D 市场营销观念 3.下列哪些属于营销者必须考虑的整体顾客成本（） A 机会成本 B 时间成本 C 货币成本 D 精神成本 4.企业集中生产一种产品向各类顾客供应，此种目标市场选择方式属于（ ） A 市场集中化 B 市场全面化 C 产品专业化 D 市场专业化 5.某服装生产企业并没有与实力强大的知名企业在市场规模较大的年轻人服装市场上展开争夺，而是致力于开拓大企业不太关注的老年男性休闲服装市场，意图在较小市场上获得较大的市场份额，求得生存和发展，该营销策略属于（ ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D “缝隙” 策略 6.