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《市场营销学》试卷库-07 淮 海 工 学 院 - 学年 第 学期 《市场营销学》 试卷(闭卷) 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总 分 得分 一、判断题（对打√，错打×，每题1分，共11分）： １．产品组合是指一个企业全部产品的比列搭配关系。（ ） ２．消费者个人可支配收入与可任意支配收入是不同的，但消费者的货币收入是指消费者的实际收入。（ ） ３．直接重购方式易为竞争者提供一定的进入机会。（ ） ４．消费者购买决策过程分为：资料收集－－比较评价－－决定购买。（ ） ５．消费者购买行为具有大量少次性。（ ） ６．市场细分就是把一个异质市场划分为若干个相对同质市场的细分过程。（ ） ７．产品整体是指企业为市场需求提供的有形物体和无形的服务。（ ） ８．商标属于品牌的范畴，品牌具有商标的性质。（ ） ９．市场定位，就是把企业的产品在市场上确定一个空间位置。（ ） １０．一般产业市场的销售渠道模型特点为：渠道长且宽。（ ） １１．直接转移商品所有权的是代理商，它把生产者的供给和消费者的需求结合在一起。（ ） 二、填空题（每空0.5分，共29分）： １．消费者购买决策过程分为______________________,_____________________ ___________