市场营销学原理10章.pptVIP

? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 10.2 其他影响定价决策的内外部因素 分析价格和需求的关系 图10-8的需求曲线描述了价格和需求量的对应关系。 需求曲线描述了在给定的时期内，不同价格水平下的需求量。正常情况下，需求量和价格是负相关的。即价格越高，需求量越小。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 10.2 其他影响定价决策的内外部因素 分析价格和需求的关系 因此，如果公司把价格从P1提高到P2，销售量就会减少。 简言之，如果价格过高，预算有限的消费者很可能减少购买量。 正常情况下，需求量和价格是负相关的。即价格越高，需求量越小。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 10.2 其他影响定价决策的内外部因素 分析价格和需求的关系 在垄断环境下，需求曲线说明了整体的市场需求随价格的变动情况。 当企业面临竞争时，不同价格下的需求将取决于竞争者的价格是否固定不变，还是会随该企业的价格而随之变动。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian