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平面广告编排设计 第一节 编排的目的及意义 一、编排的目的和意义 提高广告的注目率 迅速准确地传达广告信息 企业品牌印象的留存 二、平面广告的编排设计有以下要求 行迹清晰可见，易于辨认 意义明确，易于阅读，易于理解 富有节奏变化，令人赏心悦目 个性特征突出，便于记忆 第二节 版面编排的顺序及步骤 广告编排一般有以下几个步骤 草图 粗稿 正稿 完稿 第三节 版面编排中的视觉流程 一、画面的视觉焦点 所谓画面的视觉焦点是指在同一画面上各要素对比强烈，成为具有最大视觉强度的视觉中心。如居于画面中部的图形、大幅的图片、鲜艳的色彩等，画面中较强烈的大与小、多与少等强烈的对比因素等也能在瞬间抓住观众的视线，都易成为画面的视觉焦点。 二、视觉流程规律 由于受生理及心理的影响，人的视线在画面上的流动有着较为固定 的认知模式，即从左到右、自上而下流动。人们在观看平面作品时， 也有一个视觉流动顺序，即首先表现为快速浏览整个画面，以形成一 个初步的整体印象，接着视线就会被画面中最吸引人的某一点所吸 引，这一点就是观者最感兴趣的内容，也是画面的视觉焦点，随着视 线沿着画面中各要素的强弱变化而作有序的移动，最后通览全面，这 一过程就是设计的视觉流程。 视觉运动的特点 视觉运动具有线性的特点 视觉运动具有由强到弱的特点 视觉运动具有反复的特点 三、