2012上海大众斯柯达试驾家年华活动方案.pptVIP

目 录 背景信息 活动日程安排 活动预热 活动执行 危机管理 工作事宜 预热执行 利用媒体覆盖面广的优势，针对意向客户与随机客户，结合“聪明贷”金融服务信息和活动信息进行宣传； 前期通过报纸、网络发布预热软文，在电台发布广告，向目标客户传达活动信息； 后期利用软文做后续宣传报道； 在活动前后两个星期内形成一个传播盛势，不仅是试驾活动信息的宣传，更将此次活动作为一个公关触点，大范围、深层次的进行斯柯达的品牌传播。 湖北驾校一点通 /hubei/驾校一点通365网 预热执行 4S店是定向客户的主要来源，包括经销商的长期储蓄客户及活动期间的到店客户； 针对长期储蓄客户，从活动开始前10天，利用经销商自身的网络及短信平台传达活动信息； 某些意向较为明确的客户，也可由销售代表直接电话邀约，宣传和邀约至试驾活动开始前1天停止； 从活动开始，由各经销商在在展厅布置X架，向到店客户派发宣传单与邀请函，尽可能多的征集客户参加试驾。 锐意人生 聪明启程——斯柯达睿智理财讲座 1）邀请招商银行（或其他银行）资深理财专家，结合我国目前热 门金融话题，开设一堂生动的理财讲座，合理的带出斯柯达明 锐的”聪明贷“金融服务，倡导理性消费的新观念； 2）讲座参