2014年01月常州红星国际广场2014年度推广策划提报.pptVIP

出租车司机送关怀 冬天，1000个保温杯派送，夏天1000罐可乐派送，出租车司机可开车至售楼处免费领取。 目的：借助出租车司机进行品牌口碑传播。 END * 问题表现 “常州没有人不知道淹城公园” 威尼斯庄园却缺乏应有的关注度 问题本质 （事实上，我们拥有顶级的资源和产品，但在市场上的地位和关注度却是不对等的） 在别墅市场中赢取常州富人的“偏好” （在常州别墅市场建立主流影响力，并打动我们的客户） 树立主流影响力寻找核心价值及传播概念 构建别墅产品2014年度推广体系 ONE TWO 2014年，针对别墅产品， 我们需要完成的最重要的任务 一、是利用自身资源、产品优势建立绝对 权威的高端形象（市场占位）； 二、是引领新的趋势和观念，在“级别”之上启动新的营销策略（圈层营销）。 有区别 有级别 有级别，才有高度 有区别，才有竞争力 树立主流影响力，我们需要两样东西 市场占位： 直言不讳的说，常州有豪宅，但相比苏州有御园，无锡有香樟园，上海有檀宫，常州显然缺乏一座可以列入长三角豪宅体系的顶级项目。但另一方面，不可否认，常州是一个极具购买力的城市。 据《2013胡润江苏地区财富报告》显示，长三角地区富豪分布“稠密”，千万级、亿万级富豪人数占全国三分之一，其中江苏有73000人是千万富豪，有4800人是亿万富豪，千万和亿万富豪人群分别占全国7.2%和7.6%。 这些富豪中，超