当代媒介融合新趋势与科技传播模式的演化_汤书昆.pdf

DOI:10.14180/ki.1004-0544.2009.12.037 专稿 理论月刊2009 年第12 期 当代媒介融合新趋势与科技传播模式的演化 汤书昆 ， 韦 琳 （中国科学技术大学人文与社会科学学院，安徽合肥230026） 摘要：社会发展和技术进步催生出新媒介形态如网络和手机，并促使媒介向融合方向发展。科技是社会前进 的驱动性力量，科技传播是科技知识社会化的助推器，媒介在其中起到了不可替代的作用，媒介融合给科技传播 提供了全新的表现形式和展示空间。 媒介融合新趋势透射出多媒体技术的突破、公民社会的培育建设和受众主 体地位的提升，并推动科技传播模式向循环互动方向演化。 科技传播具有复杂的多元主体特征，并互相嵌入，造 就了科技传播模式的动态多变；媒介融合趋势下，受众的区域化、层次化特征明显，互动性增强，反馈机制灵活， 分众传播成为主流；科技传播过程中，传者、受众和媒介融为一体，有时主体即客体如公众，有时主体即渠道如媒 介，任何单一的传播模式都无法满足科技传播的要求。 媒介融合带来了传播中心多元化，并相互交叉和互换，因 此，将科技传播过程视为循环系统，建立多元中心对话模式，构建传者 媒介 受众三维互动模型成为新趋势。 - - 关键词：媒介融合； 科技传播； 模式演化 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） G206.2 A 1004-0544 2009 12-0005-06 当代媒介融合（ ，也译作媒体融合） 毋庸置疑，无论哪一类科技传播，要实现科技信息的传递， media convergence 新趋势是伴随着新媒介与传统媒介从“冲突对抗”到“共存 都离不开媒介的渠道和介质作用，而随着媒介技术的变革 共荣”的转变中发展起来的。 “每种媒介都有自身的优势与 和媒介形态的演变，媒介在科技传播中的功能爆发性地增 劣势，…新媒介通常并不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介 强，媒介融合在科技传播机制中的动力作用愈加明显。 ［ ］ 推到它们具有相对优势的领域。 ” 1 1983 年，美国马萨诸塞 州理工大学的伊契尔·索勒·普尔在 《 自由的科技》(The 一、 当代媒介融合新趋势下的社会透视 Technologies of Freedom)一书中首次提出“传播形态融合” 1. “数字地球”和“地球村”的初步形成 （ ）的概念，他认为：数码电子科技 the convergence of modes 媒介发展史也是一部媒介技术进步史，任何一种新兴 的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因，其本 媒介的诞生和发展都离不开技术的进步和支持。 媒介融合 意指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。 进入 世纪， 21 之所以在世纪之交如火如荼，最重要的前提是信息技术的 媒介融合以不可阻挡之势遍及全球。 科技传播虽然在