公益广告(组).pptVIP

公益广告 印象最深的公益广告有哪些？为什么？ 概念 公益广告不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 公益广告主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。 词汇特点 1.多使用动词动词在一个句子中具有决定性作用，动词的适当使用将会增强句子的影响力。广告中常使用简单、直接的动词，而公益广告中具有强烈情感和否定意义的动词使用得更多，以表达希望人们做什么或不应该做什么。 如“Stop?Abortions!”?(停止堕胎!)。动词stop表达了强烈的情感甚至带有命令性质，而且?stop本身带有否定含义，直接使用该动词能清楚明了地表达希望制止堕胎行为的意愿。 2.多使用名词 公益广告的主题涉及世界、地球、环境、健康等，不需要过多的修饰词，其目的是希望人们关注其主题，故形容词较少使用。 如： (1)Love Life， Stop AIDS： (2) Give Blood Now; (3) Stop Smoking，If You Love Your Life。 3. 多使用数词 数字具有