第四章 受众.pptVIP

第四章 受众 *教学内容： 受众地位历史变迁/分类/心理/权利，对媒体反作用。 *教学重点： 受众权利及与媒体关系，透析媒体兴衰规律。 第一节 受众地位变迁和需求心理 一、地位变迁： 1、学生身份： 以媒体为师，媒体师者指导身份自居。 媒体人精英心态与受众素质。 梁启超的“监督政府、向导国民” 共产党宣传“向导、解放” 民众。 今天状况仍然没有根本改变。 2、工具角色： 各种势力操纵工具： 政治选举投票工具；广告商摇钱树等。 3、消费者： 平等关系，是媒体经营制约者，成为上帝。 没有消费就没有生产。市场商品化发展结果。 4、公民： 媒体拥有者和监督者，成为主人，是公民社会发展到一定程度时，拥有的政治权利。 趋势： 从被动到主动，不受重视到地位提升，受愚弄到觉醒和独立思考。 原因： 社会民主政治进步，商品经济发展，民众自我权益意识强烈。 社会整体文化教育进步等造成。 关于受众研究的专著 西方研究 第二节 受众与媒介关系以及受众定位 一、与媒介关系： 市场经济条件下，是积极的媒介传播参与者。 1、决定媒介内容的取舍； 2、决定媒介风格的定位； 3、决定媒介变革进程； 4、决定媒介财富和权力。 最终决定媒介的兴衰成败和生死存亡！ 二、受众定位： 划分标准： 区