小麦博客.pptxVIP

;品牌简介：; ①品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，麦斯威尔咖啡有一个多世纪悠久的历史，品牌内涵丰富 ②麦斯威尔隶属卡夫旗下，卡夫作为全球第二大的食品公司，实力雄厚毋庸置疑，然而由于其产品多元，且麦斯威尔咖啡并非在华地区的主打产品，所以投入相对有限，在广告方面选择成本较低的网络营销方式几乎成为必然;谁的产品不想这样？;麦斯威尔： ;市场背景;定位年轻白领;① 建立虚拟人物博客 /maxwellhouse0001， 不断更新内容，通过软性植入向消费者传达品牌信息;·小麦 ·质感型男一枚，80后90前人。 ·一直走在流行前沿，拒绝成为凹凸曼。 ·身高是过关的， 体重是正好的， 身材是优质的， 三围是保密的。 ·偏爱的色彩：麦斯威尔特浓咖啡色、灰色、黑色、白色、蓝色、 ·迷恋的事情只有两样： 任何与时尚有染的小事，喝咖啡，且只喜欢麦斯威尔咖啡。 ·除了头发特短，其他都是我的特长，尤其是： 游戏，运动，关注八卦，以及冲泡出口感一流的麦斯威尔咖啡。 除：经常陷入不可自拔的YY和偶尔吸烟外，无不良嗜好。 单身，所以用读书打发寂寞， 喜欢的书：莲花，被遮蔽的痛苦，鬼吹灯，明朝那些事，还有刚看的杜拉拉升职记。 ·崇拜度最高的人：妈妈，爸爸。 ·欣赏度最高的艺人：莫文蔚，麦斯米兰·海克，王珞丹，陈慧珊。 ·标志性口头禅：麦咖超人，变身！ ·评价自我为： 极其具有狗仔潜质等待被挖掘的娱乐圈狂热爱好者。 激情与理智完美结合于一身的迅猛行动派。 简单快乐，懂得享受生活的无忧好青年。 兼具粗犷利落和细致温柔的绝种好男人！ ;Blog营销;传播平台和内容： 新浪博客：通过建立博主爱追星及爱咖啡爱生活的人物个性，结合《杜拉拉升职记》电视剧的拍摄近况更新，集合人气，引导关注用户通过《杜》剧谈生活感悟，同时不时带出品牌信息加强互动沟通三步的层层递进。此外，配合博文自荐，博客首页设计，文章内容提及，文章照片包框，视频嵌入等方法巧妙植入品牌信息 BBS：从职场，电视剧，生活休闲等角度阶段性地在综合网???，地方网站，女性网站进行话题策划，配合传播 SNS：在开心网，人人网建立博客关联ID，与博客同步更新及话题转贴，促进二次传播效果 ?;Blog营销;《杜拉拉升职记》无疑是2010年度收视率最高的电视剧之一，同样在网上也是引起大群网友评议，麦斯威尔这一借势可谓巧借东风 懂得投资很重要！;投放四个月的时间内： Blog：回复共计871条。共发布博文82篇，其中原创文章共计52篇，转载博文共计21篇，视频博文共计9篇 BBS：35个论坛话题，350个帖子，总点击数19,450,782，网友总回复数为8,849，好帖数共有206个，其中首页推荐共71个；加分帖共67个；热帖共94个；精品好帖占总发帖数的59% SNS: 26篇转帖、累计浏览量达503,016次；转帖共计71,013次；网友互动共：74,565次;不足之处;The End