宣传禁用语.docx

广告宣传禁语根据《广告法》、《商标法》等法律、法规的规定，现将相关禁用语句语罗列如下，天猫超市可根据以下要求对商品进行审查，对不符合要求的商品进行整改，并禁止下列用语或图案用于页面宣传。一、以下条款适用所有商品：1、不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语，包含但不限于以下词汇：最高级、国家级、最佳、顶级、顶尖、极品、第一、第一品牌、绝无仅有、万能、最低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等；2、不得在商品包装或宣传页面上使用驰名商标、中国名牌字样、图案，如下图：3、不得在商品包装或宣传页面上使用国旗、国徽和国歌；不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。4、不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；也不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。上述内容没有具体明确的禁用词，可以正常的理解予以判断。食品类商品除适用第一条的要求外，还需适用以下条款：1、食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用国家免检产品字样、图案，如下图：2、广告不得使用与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。例子：对……疾病有预防和治疗的作用；具有加强和调节心肌，扩张血管，增加冠脉血流量，改善心脏活力，降低血压胆固醇，软化血管等作用……、抗肿瘤……、让肿瘤患者走向康复……等。3、不得使用哺乳妇女和婴儿的形象、不得明示或暗示可替代母乳；不得使用医疗机构、医生的名义或者形象；食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。4、食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。不能使用下列词语(包含但不限于)：a、免疫调节；b、调节血脂；c、调节血糖；d、延缓衰老；e、改善记忆；f、改善视力；g、促进排铅；h、清咽润喉；i、调节血压；j、改善睡眠；k、促进泌乳；l、抗突变；m、抗疲劳；n、耐缺氧；o、抗辐射；p、减肥、q、促进生长发育；s、改善骨质疏松；t、改善营养性贫血；u、对化学性肝损伤有辅助保护作用；v、改善胃肠道功能(调节肠道菌群/促进消化/润肠通便/对胃黏膜有辅助保护作用)等等。5、保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比。三、化妆品类商品除适用第一条的要求外，还需适用以下要求：1、化妆品除不能使用第一条第1点的绝对化用语外，还不能使用纯天然制品、无副作用等绝对化语言。2、化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。例子：肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采等语句。3、化妆品名称品、制法、成份、效用或者性能不得有虚假夸大，本条要求没有明确禁用语，需个案判断。4、化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语；5、化妆品不得他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用；例子：刊用消费者数人的对比照片来说明产品疗效；引述×××教授、专家的介绍，以教授、专家的名义使人误信效用。禁用语句和图案系法务部根据相关法律法规的要求总结得出，但禁用语本身是无法穷尽的，仍需在实践中以相关法律、规则为依据，结合个案具体判断。