中国一汽品牌战略.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 中国一汽的品牌金字塔 最早的中国一汽的标识诞生于…… A、1956年 B、1958年 C、1964年 标识的演变---“蝴蝶”变“雄鹰” 1958年设计1964年公布 解放车挡泥板 1992年设计，1998年正式使用，突出“鹰”的概念，代表集团及全球化 2003年修订。Logo形象更丰满，更现代第一汽车 第一伙伴 2007版，鹰标偏低，投影模糊 现在的中国一汽标识2009版 品牌识别界定 中国一汽品牌内涵 全球战略 使命 客户第一 让客户 …… 成为忠实客户 客户满意 ≠ 忠实客户 一汽的客户 =一汽的拥护者? 趋向拥护者 拥护者 拥护人群 无兴趣人群 背离人群 背离者 非常不满意 不满 满意度 一般 满意 非常满意 忠实度 研发体系 管理体系 营销体系 制造体系 产品体系 支撑体系 中国一汽的营销理念 强化信息网络体系，提高准确的市场预测能力 强化品牌宣传体系，提高自主产品的市场开发和营销能力 强化精准培训体系，提高营销体系的整体运行能力 为集团的自主发展战略服务 为各子公司提高营销能力服务 为所有经销商提高终端服务能力服务 “三个强化，三个提高” “三个服务” 为中国创造 中国一汽品牌追求 道： 自主创新实践 本： 品质、技术 源： 创新 魂： 自主 品牌远景 “品质·技术·创新”的实践，是中国一汽回馈消费者、贡献国家社会、实现品牌使命的根本保障 和谐一汽 承担企业社会责任 实力一汽 承担企业经济责任 自主一汽 承担企业政治责任 愿景和使命 在全球取得成功 不断发展壮大 您所扮演的角色? 我们的远景规划? 问题 1 今天，我们为什么要明确中国一汽品牌战略,并且向所有集团成员推广实施？ B) 作为最高战略 C) 为了能不断地发展壮大 D) 作为制定企业策略的指南 A) 提供一整套全体中国一汽成员认可的原则 问题 2 集团营销理念的关键因素: A) 过程 B) 人 C) 效率 D) 蓝图 问题 3 是谁成就中国一汽的品牌？ A) 中国一汽的管理层 B) 遍及各地的一汽工厂 C) 中国一汽的各分销商 D) 中国一汽的客户 担起车企责任，打造汽车精品 为实现人?车?社会和谐发展而奋斗 谢谢 营销管理部 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1、被人们称为“小蝴蝶”的厂徽最早出现在汽车方向盘的喇叭按钮上。1957年孟少农副厂长曾责成吕彦彬设计过多种方案，并在厂办公会议上讨论过多次。1964年设计处把它作为工厂标准公布，主要用于汽车易损零件的防伪标识，以后逐步扩大应用到汽车整车、房屋建筑物和其他方面 2、从“小蝴蝶”到“雄鹰”经历了几次的演变 * 承担政治、经济、社会责任 技术优势是品牌立足的根本 创新是企业进步的灵魂 品质依托技术，技术源自创新，创新引领未来 品质是承载，展现品牌 技术是根本，保障品牌 创新是引领，优化品牌 * * * * 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 中国一汽品牌战略 营销管理部 汽车市场在不断变化 中国一汽也在不断变化 为什么学习“中国一汽品牌战略” 为什么学习“中国一汽品牌战略” A集团 B集团 哪个集团的力量更大？ （凝聚力、向心力……） 汽车市场在不断变化 客户的要求与期望在不断提高 通过品牌文化精髓的定义，构筑中国一汽整体 的一致性 通过强有力且统一的品牌战略不断发展壮大 为什么学习“中国一汽品牌战略” 加深您对中国一汽品牌战略的了解 将中国一汽品牌的经验活用在您的 日常活动中 将您对中国一汽品牌战略的了解， 及其内容转达给您的同事 目标 我们是谁 我们的历史 我们的品牌战略 内容概要 我们是谁？ * 1953年7月15日 中、重、轻、微、轿、客 第一汽车集团公司（FAW）概要 一汽解放 主销车型： J6P、J5P、J5M及J4R的牵引、自卸、载货系列等 经销商：210家 一汽轿车 主销车型： 红旗、奔腾 经销商