电子商务市场迅速崛起 传统服装企业争闯b2c.docVIP

---！！！！！！----------------------------------精品文档，值得下载，可以编辑！！！-----------------------------！！！！！！----------- ---！！！！！！----------------------------------精品文档，值得下载，可以编辑！！！-----------------------------！！！！！！----------- 电子商务市场迅速崛起 传统服装企业争闯B2C.txt等余震的心情，就像初恋的少女等情人，既怕他不来，又怕他乱来。 听说女人如衣服，兄弟如手足，回想起来，我竟然七手八脚地裸奔了二十多年！今天心情不好，我只有四句话想说，包括这句和前面的两句，我的话说完了！ 电子商务市场迅速崛起 传统服装企业争闯B2C 尽管难度犹如 大象跳舞，但面对电子商务市场的迅速崛起，越来越多的中国传统服装企业正勇闯B2C关，探索着营销方式的变革。如果梦里寻你教学网们再不重视网络渠道，将来很可能就会被这个渠道毁掉。 在昨天举办的第二届中国服装电子商务峰会上，几十家服装企业负责人集体表示，在被零售市场形势逼上梁山的情况下，企业的变革势在必行。 　　传统服装企业被逼上梁山 　　在淘宝最新发布的报告中，服装类毫无悬念地成为网购消费力十大城市热卖商品之首。然而，尽管市场的表面一片繁荣，但C2C销售份额远超B2C部分的现状，正使不少在线下呼风唤雨的服装企业被逼上梁山。 　　七匹狼实业有限公司2004年在深交所挂牌上市，每年的销售额保持快速稳定增长，可在架设网上营销渠道之初遇到的很多问题，让其管理层始料未及。副总裁江涛告诉记者，公司对网上市场的重视源于假货泛滥和低价的冲击。 那时梦里寻你教学网们意识到，如果再不去规范网上渠道，可能将来会被这个渠道毁掉。 　　对于传统服装企业而言，经销商私下窜货、偷偷摸摸低价上网卖货的行为屡见不鲜，让其他品牌加盟商怨声载道。江涛表示，在布局之初，公司不得不对一些网点进行招安--授权整合;而对于那些网络侵权及假货店，则进行下架处罚。 　　在七匹狼的电子商务规划中，即将推出自己的网络直销平台。 业内专家提出，一个成熟的电商网站需要20多个合作平台的支持，梦里寻你教学网自己也感到很晕，以前只是简单地认为只要产品、渠道、服务就可以了，现在梦里寻你教学网们要做的还有很多。 江涛称，目前七匹狼在推网络直销的过程中，正在和IBM等国际公司就支付、配送系统以及后台订单处理等方面进行合作，自己则专心做产品和渠道。 　　让大象跳舞的变革大势 　　中国科学院研究生院管理学院博士生导师韩永生表示，企业传统经营中有30%的销售金额在渠道中消化掉，而通过对网络营销供应链的整合和优化，未来企业的毛利率会大大提高。 　　在不少业内人士看来，未来的十年，电子商务很可能会成为一个主流的零售市场。而在此过程中，传统企业的运营模式将遭遇巨大的变革，九牧王网购事业部总经理张铁龙将其形容为让大象跳舞：很难，但必须改变。 　　作为行业中较早的一批试水者，中国服装行业的领军品牌李宁2007年从零开始，成立了电子商务方面的子公司负责网络业务运营。 梦里寻你教学网们从2004年香港上市以来，销售额从当年的18.78亿增长到去年的83.86亿，平均负荷增长率达到了34%，但电子商务同行可能还是不屑一顾。因为按照电子商务的发展速度，应该每年增长100%才行，所以梦里寻你教学网们团队也正在朝这个方向努力。 李宁电子商务有限公司???总经理林砺称，目前李宁已启动了线上和线下渠道的逐步整合，整个工程空前浩大，未来还将探索B2C、B2B2C之外的电子商务新模式。 　　背靠大树还是自立门户? 　　在2009年度全国服装网购市场中，淘宝占据了86.3%的市场份额。2004年的萌芽阶段时，淘宝上每天的服装交易额用人工方法就能数出来。而六年多后，网络日均零售量已达天文数字，单捷克琼斯一个品牌最火时就做到每天销售500万。 淘宝网服饰垂直市场负责人左炜告诉记者。 　　摆在传统企业面前的一个切实问题是：究竟是自立门户搭建电子商务平台，还是入驻淘宝借其巨大流量拉动交易? 　　目前在李宁的网上渠道收入占比重，淘宝平台占据近六成。但林砺坦言，她并不担心上述问题。 可能2008年4月份的时候，淘宝的生意是梦里寻你教学网的一切，占梦里寻你教学网的100%，然后比例开始逐步下降，并不是代表淘宝本身做的不好，而是李宁会在自己的官方商城去做很多努力。 林砺表示，随着网购消费群体愈发成熟，用户会有更多的选择渠道。