十四种常见的广告标题.pptVIP

卖点（The Selling Idea） Advertising performance strategy 一、广告表现的内容 Advertising forms 十四种常见的广告标题表现形式 9．祈使式 ?? 也叫进言式或建议式，就是用建议的或劝导的语言和口吻，向受众提出某种消费建议。主要特点是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使得标题很有说服力和吸引力。常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。 【柒牌服饰】 男人就应该对自己狠一点  请品一品龙井茶 千禧良机，岂容错过 美国大陆航空公司 十四种常见的广告标题表现形式 10．赞美式 ?? 也叫炫耀式、夸耀式，就是在标题中直接地赞美、夸耀甚至炫耀广告中企业、商品、服务的特征、功能、有效性。写作特点是能在直接的赞美中让受众直接地明白广告中信息的优胜之处。这种标题对分寸掌握的要求相对较高，如果出现自我陶醉、自我炫耀、夸耀无度而不真实的情况，会造成受众的逆反心理。 非常共鸣 十四种常见的广告标题表现形式 11．口号式 ?? 用简洁而富于号召力的口号形成的广告标题。因为经常用格言形式来表现，也叫格言式广告标题。它大多同广告口号互转。其内容一般都有企业和品牌名称介入其中，在表现企业或商品的品牌特性等的基础上，能比一般的广告标题起到更好的传诵作用。 ?? 运用言简意赅、易记易读的格言形式时，格言所具有的令人咀嚼的含义使其产品具有特殊意味。 例如：1. 喝孔府家酒 做天下文章（孔府家酒）2. 永远的绿色 永远的秦池（秦池特曲）3. 见证历史 把握未来（欧米茄表） 十四种常见的广告标题表现形式 12．否定式??? 在汉语语言环境中，否定词和否定句式的运用，可在一般的陈述的前提下进一步加强语气，使语言获得一种张力，体现出传播者的坚定和自信。 虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素——白兰氏鸡精杂志 十四种常见的广告标题表现形式 13．实证式 ?? 用证言和数字的形式进行表现的广告标题。因为它具有实证性，用名人或消费者的证言、用科学而可靠的实证性数据，能获得受众的注意和信赖。 即使是天生高手，我也需要一个好的舞台。 ——IBM 十四种常见的广告标题表现形式 14．修辞式 ?? 运用各种修辞方式而形成的广告标题的类型，几乎常用的修辞方式都可以运用。 【才子男装】煮酒论英雄才子赢天下? 1 1 · 广告主题 (what to say)明确表达我们想在广告中说什么 · 创意概念（how to say）明确阐释如何表达 广告表现策略 广告表现是语言与艺术的联姻，是将广告创意完整表现出来的一个重要步骤。 广告文案 广告设计 文案重要？还是设计重要？ 文案为主 设计为主 文字和设计在广告中的作用可谓是旗鼓相当、不相上下，只不过在具体的广告作品里，往往一个充当表现创意的主角。一个充当配角。但无论是主角、配角，选择的依据只是创意的需要。 广告标题表现形式 十四种常见的广告标题表现形式 1．新闻式 ?? 指采用新闻标题和导语的写法、形式的广告标题，为了加强广告的新奇性和可信性，把广告信息作新闻处理。采用新闻式标题的先决条件是，广告信息的本身必须具有新闻价值，必须是真实的、新的事物和事件的产生和发现。常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。 发现藏在海里的二分之一个世界 美国大陆航空公司 [评析]新闻式标题的特点就是以新闻语言来达到令人惊奇产生好奇的效果。这两个标题用了“发现”一词来引起受众的关注，产生新闻价值。 十四种常见的广告标题表现形式 2．问答式 ?? 使用得最广泛。它是一种通过提问和回答的方式来吸引受众的注意力的表现形式。它的常用的词汇和句式是难道……?它是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等。具体表现有两类，设问式和反问式。设问式一般又呈现两种情形，或在标题中设问，在正文中回答；或在标题中自问自答。 IBM e-business Starter杂志广告 广告标题：谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？新一代动态网站设计师e-business Starter Kit,在此听命！ 十四种常见的广告标题表现形式 3．承诺式 ?? 也称许诺式、利益式。其主要特点是在标题中就向受众承诺某种利益和好处。常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。但承诺的表现并不是只用常用词汇来进行承诺，除了直接承诺之外，还有间接的或暗示性的承诺方式。 例如：?1）直接承诺：买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量保证（上海桑塔纳轿车） 2）间接承诺：你只需按一下快门，余下的一切由我自己来做（美国柯达公司