中国大学生动漫消费倾向调查报告.pdf

大学生动漫消费行为研究报告 【摘要】主要研完以福建大学生为主体的大学生动漫消费行为与动画内容偏好。通 过运用问卷调查、数据统计等分析方法,得出了大学生对于动漫作品内容类型的偏 好、消费现状以及消费动机等结论, 为动漫生产企业把握大学生的消费行为, 满足大 学生对动漫的消费需求提供了依据。 【关键词】动漫、消费偏好、大学生 动漫包含动画和漫画，还包括网络游戏，相关的娱乐和艺术，以及各种衍生 品。随着近来《秦时明月》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等优秀国产动画的热映 以及多部以青少年为主要受众的动画的筹备，我国国产动漫的重心正悄然从儿童市 场转向青少年市场。而大学生无疑是青少年群体中最具消费能力、艺术欣赏水平最 高的主体之一，其动漫消费行为对于整个青少年动漫市场有一定的引导作用，故而 了解大学生群体的动漫消费倾向对于动漫生产企业把握青少年动漫消费市场，推动 我国动漫产业的良性发展都具有极为重要的作用，因此论文将福州地区大学生作 为研究对象,从消费行为学角度分析大学生关于动漫消费特征。通过对福州地区大 学生群体关于动漫消费动机、内容偏好等特征进行研究, 为动漫生产企业提供相关 建议。 一、基本调查情况 本次调研主要是在福州的高校中进行，样本总量为400 份回收有效问卷352 份，其中男生占44% ，女生占56%，基本上涵盖福州大学生这个群体，其中大一 占22.7% ，大二占27.8% ，大三占34.8%，大四占14.7%，本次调研尽管考虑到了 学科和专业之别，但没有将其作为一个变量，原因在于动漫的观看习惯实际上是自 小养成，和学科专业没有必然联系（动漫相关专业除外）。本次调研选择福州高 校，一方面由于经费限制，无法在全国范围内做大面积调研，另一方面由于目前国 内大学生群体从小接受的媒体影响的同质化极高，多以福州高校大学生的对动漫的 态度和行为有较高的典型性和代表性。本次调查问卷主要围绕动漫消费的行为进行 设计，即受访者消费动漫的途径、方式、时长与种类等，为了对调查内容作出深度 阐释，调查组还对调查对象进行了深度访谈累计访问近20 人，力求对当今大学生 的消费现状、消费行为和消费动机有一个清晰的描述。 二、调研的基本结果 1、大学生在动漫上花费的时间 我们以每周平均的动漫观看时间来反映调查对象对动漫内容喜好程度，0h 表 示对动漫不喜爱，1h 以内属于比较喜爱，1h-3h 为中级程度，属于中级喜爱程度， 3h-6h 表示非常喜爱，6h 以上则为骨灰级动漫粉，调查结果如下 由图见有70% 的受访者都会去每周都会花一定时间在动漫上，可见大学生群体 总的来说是喜爱动漫的。 2 ，大学生在动漫内容上的偏好 在动漫类型的划分上，我们借鉴了日本动漫的分类法，同时又结合了动漫爱好 者的自己习惯表达，将动漫分为了：推理悬疑类、玄幻灵异类、冒险热血类、校园 青春类、唯美爱情类、体育运动类、幽默搞笑类以及其他类型，调查结果如下： 可以看出悬疑推理类、幽默搞笑类和热血冒险类是当代大学生最喜爱的动漫类 型分别占到了56.1%、46.3%和47.1% ，其次是校园青春类与玄幻灵异分别是40% 与32% 。 关于由受访者关于动漫主要元素的排序，我们以选项平均综合得分 （选项平均 综合得分＝（Σ频数×权值）/本题填写人次）来反映了选项的综合排名情况，得 分越高表示综合排序越靠前。可以得出结论，受访者对于动漫的要素的关注程度依 次是剧情 （4.3 ）、画风 （3.11 ）、内容内涵（2.34 ）、主角设定 （2.16 ）、配音 （1.52）。 而受访者对于画风的偏好主要集中在唯美风格和写实风格上，偏爱唯美画风的 人数占到了总人数的60%，喜欢写实类画风的受访者占到了总数的30%，但同时 需要注意的是这两种风格可以共存，就 《秦时明月》而言，其内部人物造型均采用 唯美设计方法，但其在制作方式又采用了3D 写实的方法，故而两种方法对于一部 动漫来说是可以同时存在的， 受访者对于剧集和配音的看法，44% 的受访者表示对只要喜欢一部动漫不管多 少集都可以追下去，另外也有32%的受访者希望动漫的剧集长度应保持在21 集到 50 集。对于动漫制作方而言采用知名声优会增加一定生产成本，为此我们的问卷 之中特地提出了“你是否会关注是否有知名声优或明星为动漫配音”一问，其中 75%的受访者选择了否，所以单从动漫制作成本方面而言，制作方没必要在动漫角 色配音上投入太多。 3、观看途经与动漫信息获取途径 在调查受访者经常通过哪几种渠