4第四章市场营销环境分析.pptVIP

第四章 市场营销环境分析;学习目标;第一节　企业与市场营销环境 ;一、企业—市场营销活动的主体 ;二、市场营销环境—企业赖以生存的条件;营销环境的含义; 市场营销环境的构成;市场营销环境的特征;三、营销活动与营销环境;第二节　宏观营销环境;一、宏观营销环境;二、人口环境分析;三、经济环境分析;四、政治法律环境分析;五、社会文化环境分析;六、自然资源环境分析;七、科学技术环境分析;第三节 微观营销环境;一、微观营销环境的含义;企业内部;市场营销渠道企业; 顾 客;竞争者; 公 众;二、微观营销环境的因素;第四节 环境分析与营销对策;一、环境威胁与市场机会;二、威胁与机会的分析评价;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策;本章结构提示