8月5日-郭志明-迎接精准互动媒体广告发展的冲击.pptxVIP

迎接精准互动媒体 广告发展的冲击;迎接精准互动媒体广告发展的冲击;;全球媒体趋势：从门户网站到社交媒体;数字媒体把话语权转移给了大众;;全球数字媒体关键词;进入 互联网媒体世界;;1H 2010;Source: CNNIC 2011;中国互联网成长有着很大的空间;;中国网民被互联网深深吸引;Source: GroupM-TNS Digital Touch 2011 for China; eMarketer for USA;Source: for GroupM-TNS Digital Touch 2011 for China; eMarketer for USA;中国一线城市网民 2005 Vs 2010 每日媒介时间消费份额;中国网民概况;大专及以上占比 22% 9%;中国网民上网做什么？社交网络和微博现在已经占据他们上网时间的41%;Source: DCCI 2011;Source: CNNIC 2012.7;;中国顶尖网站 Vs 美国顶尖网站 (独立访客);2012中国互联网关键趋势;搜索;搜索百度进一步加强了业界老大的地位;中国搜索市场的用户快速增长;2010中国搜索引擎市场突破100亿人民币;中国搜索市场将在2012年比2010年翻上一番，从107亿元增长到258亿元。;百度继续占据行业主导地位，并享有高增长率;美国谷歌的“金三角”;搜索在中国的国情;搜索案例分享：宝洁的淘宝旗舰店;在线视频电视广告预算正转移到在线视频;跨越电视资源限制;寻找电视空白的66%受众;工作日; 资料来源：艾瑞咨询集团（iResearch）2010年度进展报告；麦肯锡分析;;凭借标准化模式、与电视广告间的互通性和跨媒介 监测，广告主正把大量媒介预算投入到在线视频领域;优酷在月覆盖率上领先，奇艺则在每日平均观看时长上处第一;优酷、土豆和搜狐处领先，奇艺和腾讯后发势头强劲;视频案例分享：雀巢“灵感工厂”;视频网站与电视媒体整合运用，有效提升媒介传播效益;移动互联网下一场革命;;中国移动网民的数量已经超过PC网民;中国移动网民占所有网民的72%;手机也帮助了农村新增网民;移动互联网使用时间;移动营销的ADSL;1. App：移动互联网主要入口;1. App：移动互联网主要入口;移动展示广告希望促成的行动：App下载、打电话、看视频、社交媒体、 访问官网等等;2. Display：不同定向投放模式;3. Search：跟传统PC搜索异同之处;4. LBS：地理位置服务有关广告将会猛增;移动营销的ADSL;电子商务;中国电子商务正处于快速增长阶段;2013中国网购交易规模将超越美国;中国网购占零售总额逐年上升;电子商务: 白热化竞争;中国B2C市场增长极快;天猫（淘宝商城）占据了48.5%的B2C市场份额;电商行业正在探讨可持续的发展模式;社交网站微博主导了增长;在中国微博正取代社交网站，处于增长高峰;主流社交类型网站;社交媒体的4个C;Facebook Ads：动化竞标方式;2. Content 内容优化;2. Content：“赞”按钮对流量和投入度的提升;2. Content：利用数据累积经验作进一步优化;通过有影响力的人？;1.0 Vs 2.0 传播模式;3. Conversation：Dos and Don’ts;4. Commerce：社交商务;微博案例分享：伊利植入《变形金刚3》;下一个“社交媒体”明星？;Marketers Celebrate Glimmers of Recovery, Tanzina Vega, March 9, 2011; 爆炸式的数据对CMO既是挑战也是机遇;在线广告的演进;欧美在线广告生态系统;数据来源：DCCI 2011中国互联网调查;数据质量比数量更重要;人口属性只能形容受众，但不能预测他们的行为;多维度受众数据标签;;;Real Time Bidding;;DSP（需求方平台）购买原理;;中国三大广告交易平台每天共提供30亿可选广告流量*;RTB能帮助客户争取更多的数字媒体预算;数据来源: IDC 2011;RTB广告交易发展趋势;动态创意;广告主也在改变;迎接精准互动媒体广告发展的冲击;网络广告超过报纸广告???经成为全球趋势;RMB, 十亿;%;2012年中国网络广告支出将比2010年翻一番，从320亿增长到680亿人民币;中国网络广告增长率超过美国的5倍;Source: GroupM 2011 This Year, Next Year;;Source: DCCI 2011;Source: iResearch 2011;广告花费对经济状况非常敏感;迎接精准互动媒体广告发展的冲击;媒体广告评估标准：ABC;效果评估指标矩阵;Vs;;迎接精准互动媒体广告发展的冲