小饰品行业宏观环境分析 (2).pptVIP

小饰品行业宏观环境分析 “阿呀呀”企业微观环境分析及其营销战略 小组成员：李引霞 刘灿 赵佳 刘婷 张娜 彭聪 何颖 时尚是一种文化，而饰品是文化的载体，饰品更是人们生活水平的特殊标志，她能够更加真实地反映人们的生活品位，生活态度以及人们所要展示的生活宣言，所向往的某一阶段的生活状态。 ? 人们通过饰品来张扬个性，展示自我，呈现率真，前卫，新潮，美感。? 随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，我国城乡居民的消费已从温饱型转向享受型，人们的生活品位和生活质量发生了质的飞跃，崇尚人性和时尚，塑造个性和魅力的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场空间。 行业宏观环境 1??? 人口因素 ?人口总量 ?我国有13亿人口，其中有6亿多是女性，消费群体庞大，极具开发价值。 年龄结构 女性饰品主要面向青年女性以14—26岁为主线，10—40岁为副线。 ?人口性别 女人天性爱美，饰品所展现的魅力，使女人成为其最大的消费群。 2????经济环境 随着我国市场经济的迅速发展，国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。 据统计，仅2005年女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。据专家估计2012年中国女性饰品占有率将由现在的7%上升到55%以上。 亚洲女性饰品人均占有率从表中看出