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经典整合营销案例：蒙牛未来星撞地球 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 摘要： 2011 年，蒙牛选择冠名该栏目，正是基于《童心》多年来夯实的人气积累，能够比较 好的直接影响目标消费群。蒙牛的目标消费者与《童心撞地球》的主要观众群非常吻合，蒙 牛快乐、营养的定位与《童心撞地球》节目要素较为一致，有效推动了蒙牛的市场扩张。也 着重彰显了品牌格调。 介绍： 目标市场：全国 目标人群：4—14 岁小朋友和25—45 岁女性观众 投放期：2011 年元月 1 日至2011 年 12 月31 日 执行过程： 1.线上： 人气节目＋强势品牌，双向共赢 六一特别节目《喜羊羊与灰太狼》，提升品牌传播力 硬广投放，软硬结合，扩大影响力 走入家长视线，挖动买单者商机 深化品牌理念，树立健康积极品牌形象 2.线下： “我是未来星”少儿才艺大赛现场、奖品等全面植入，增强品牌记忆度 覆盖多个分赛场地区，曝光地点多样化 动画剧招募小朋友演员，进入学校，亲近消费群，提升品牌亲和力 打通线下销售、推广渠道，拉动终端销售 硬广：投放硬广,软硬结合,持续宣传,扩大影响力 营销策略： 以栏目资源满足传播需求，抓住品牌诉求与节目定位的契合点，充分利用资源特点，最 大化传播效果。 效果： 杭泰互联 让天下没有难做的营销 1.拉动销售上涨 2011 年产品销量自冠名后8 个月时间就已经超过预期目标五倍之多 2.提升品牌影响力与知名度 品牌与节目高度契合，产品在每期节目高频次曝光 《童心撞地球》转换为品牌资产 高收视，低成本省级卫视平台，提升品牌知名度 深度定制节目，将表达品牌诉求-卓越、健康、成长 杭泰互联 让天下没有难做的营销