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第五讲 品牌战略 第一节 品牌系统战略 单一品牌战略 多品牌战略 主副品牌战略 联合品牌战略 一、单一品牌策略 单一品牌策略 所有产品系列不论其有多宽广都使用一个品牌名。 单一品牌模式通常在公司的中心及标识上保持非常紧密（奔驰=豪华高质量，索尼高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们的规模时使用的。 使用这种方法需要放弃已建立的，有知名度的品牌名，但这样做所得回报会很少，建立一个品牌需要花很多的努力和投资，而扼杀一个品牌更是一个慎重的战略性决定。 单一品牌策略优缺点 优点： 1）有助于维持品牌形象的一致性。 2）增加新产品的导入市场机会。 3）降低促销费用，促进规模经济。 缺点： 1）忽视消费者的差异性 2）一损俱损 3）降低品牌的影响力 二、多品牌策略 多品牌策略是指企业给每一个产品或同一类产品都使用一个以上品牌。 具体包括： 一品一牌 一品多牌 案例：菲利浦·莫里斯公司 提起美国的菲利浦·莫里斯公司，人们立即就会联想到香烟，大名鼎鼎的“万宝路”牌香烟就是这家公司的拳头产品。然而，要是有人问你“卡夫”酸奶和奇妙酱、“果珍”饮品、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒是哪家公司生产的，许多中国人也许都会发愣，其实发愣的不仅仅是中国人，连美国的消费者都是要么发愣、要么认为是美国通用食品公司的产品。其实，这些产品全部出自美国烟草大王菲利浦·莫里斯公司。 案例：菲利浦·莫