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市场调查报告、论文作业 :**** 电风扇市场调查报告 作者 尽管电风扇一直以来在家电产品中占有重要的市场地位， 但与目前高端家电 产品发展速度相比，在空调产品大举挺进的背景下，昔日红火的电风扇行业已今 非昔比。但从调查数据中却发现，使用方便、灵活、省电的电风扇产品仍有巨大 的市场需求空间。目前市场上有吊扇、台扇、落地扇、鸿运扇、壁扇以及派生产 品微风吊扇、空调扇等各种不同的品种。每种风扇又有不同的规格，消费者应根 据使用环境及用途来决定购买哪种风扇。 一般选择主要集中在台式、 落地式两类。 这两类电风扇一般分为标准普及型及电子豪华型两种。前者以结构简单、操作方 便、售价低廉为其特色，一般只具有调速与改变风向两种功能；后者则以复杂多 变的功能、豪华精美的造型为特色。消费者可根据以实用性为前提还是实用、装 饰、豪华兼顾为宗旨而决定取舍。 市场分析： 针对外观来分析： 轻巧、靓丽将是未来几年电风扇产品外观发展的主要方向，在如今消费者 追求个性时尚以及精致化的时代， 据调查， 81%的被采访消费者对靓丽的电风 有 扇产品情有独钟；约有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜爱。电风扇厂家 近年来也开始考虑迎合消费者不断变化的消费品味， 在产品的体积和重量上下足 了功夫，一些外观可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇， 各种便携式电风扇应运 而生，这些电风扇的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的 体积和靓丽的色彩和外观，一经推出后在终端的销售就十分红火。相信在未来的 几年，这种轻巧、靓丽的产品设计理念还将继续为各厂家所应用。 针对收入来分析： 调查结果显示，选择电风扇的消费者是基于价格因素才购买的；个人收入在 1500～5000 占到了主导消费者购买因素的 69%，（附表一）起到了较大决定作 用。还有个人收入在 1500～5000 这阶段的消费者选择品牌的电风扇比例较大， 对落地色的电风扇的选择也占了 64%。目前调查资料表明，个人收入在 1500～ 5000 这阶段的消费者仍然是以后电风扇消费群体的主要消费者。（附表一） 针对职业来分析： 目前，电风扇市场上的产品价位主要集中分布在 100 元~600 元之间，这个 价格比空调低了很多，中国消费者的消费观念比较“务实”，总认为电风扇是实 用品、空调是奢侈品，尤其工人消费者和农村消费者，所以收入较低的工人和农 民占到了电风扇消费职业群体的 51.5%。 还有收入较牟高的职业的个体户、 教师、 公务员对品牌电风扇的选择占到了 65%。（附表一）说明人们对品牌关注较高， 电风扇企业需要投入适当的资金注入到自身的品牌建设， 将低价值竞争转向终端 的品牌竞争，具体来说，厂家可以在终端市场积极实行品牌营销策略，从而提高 企业的品牌竞争指数，从而获得更多目标消费者的认同，最终拥有自己稳定的用 户群，为企业赢得高额的市场利润。 电风扇的 SWOT 分析 优势：如今的电风扇已一改人们印象中的传统形象，在外观和功能上都更追求 个性化，塔式气流扇尊贵典雅，卡通台扇娇巧可爱，而电脑控制、自然风、睡眠 风、 负离子功能等这些本属于空调器的功能， 也被众多的电风扇厂家拿来做文章， 并在此基础上增加了照明、驱蚊等更多的实用功能。电风扇和空调之间本身就存 在着较大的功能性差异， 由于空调主要是“降温”， 而电风扇则是“自然防暑”和“通 风”。所以，电风扇利用其自身区别于空调的效果，拥有着固定的用户群。 劣势：与目前高端家电产品发展速度相比，在空调产品大举挺进的背景下，昔日 红火的电风扇行业已今非昔比。由于这个行业技术比较陈旧，外观固定单一，市 场上常见的落地扇、转页扇、台扇、壁扇、楼顶扇、吊扇这几个传统类型电风扇 的外观和功能的同质化现象十分严重，严重影响和制约了这个市场的发展和提升。 机会： 风扇类产品拥有相对低的购置成本和节能省电外， 功能多样化、 搬运灵活、 对环境要求低等特点也是该品类受市场青睐的重要原因， 这些外观不拘一格并且 功能多样的产品已经成为今年电风扇市场中的一大亮点， 而这种差异化卖点也正 预示了整个电风扇行业未来的发展趋势和走向。由于“城市夏季电力紧张”的问 题，许多城市都采取了相应的节电措施，而空调则被视为电力紧张的重要原因。 客观上来说，电风扇市场仍会具有巨大的市场潜力。还有中国消费者的消费观念 比较“务实”，总认为电风扇是实用品、空调是奢侈品，尤其老年消费者和农村 消费者，从这个角度来讲，电风扇仍然存在着巨大的市场。 威胁： 中国空调市场已然显现出旺季开端局势。定频空调新能效标准在 3 月初 尘埃落定，各大商家积极进行促销推广活动，以期在 6 月新标准实施之前消化库 201