〈唱响陶瓷〉策划案例.docVIP

以原创音乐推动品牌建设 ——中源朗高“唱响陶瓷”策划纪实 邓耀邦 编者按：随着中国首张陶瓷CD《唱响陶瓷》及舞台剧在佛山首发，引爆2007年陶瓷文化营销的时尚风暴。 佛山市朗高陶瓷有限公司位于中国陶瓷第一产区——佛山，公司通过了ISO9001：2000质量体系认证，并由中国平安保险公司承保产品责任，旗下的“中源朗高”品牌先后荣获 “国家免检产品”、 “广东名牌产品”“中国陶瓷行业名牌产品”“优质工程选材产品”等荣誉称号！并首批通过“中国环保产品认证” 、“中国国家强制性产品认证”等认证。 佛山市朗高陶瓷有限公司主要生产抛光砖、微晶石、瓷片、仿古砖等系列产品，公司实力雄厚，现有六大生产基地：顺德、三水、清远、河源、四川夹江、湖南衡阳，在建三大生产基地：江西高安、沈阳法库、湖北当阳； 中源朗高陶瓷的品牌定位是“立足时尚、品味生活”，是一个以“立足时尚、关注人文、品味生活、品质人生”为个性，有思想的时尚综合陶瓷品牌。 2007年，伴随着企业的生产基地扩张，湖南衡阳生产基地的投产，公司管理层要求进一步提高品牌知名度与提升品牌内涵，为下阶段的产能扩张打好基础。 如何通过一系列策划达到以上要求是本年度策划的关键。 《唱响陶瓷》用唯美的音乐剧形式演绎窑火与砖的故事 中源朗高年度推广主题的制定 经过调查，我们发现，随着陶瓷品牌的增加，以及整体经营思路的提升，品牌的竞争更激烈，经销商的利润也在降低；