广东省电信2014年度网络推广方案答辩.pptx

品牌塑造，推动“双翼百”价值变现广东省电信2014年度网络推广方案;一、传播背景;中国网民主要网络应用使用率（2004-2013）;中国主要网络媒体产品发展历史;互联网关系进化论;Web1.0链接构成“内容网络”;Web2.0以个体为中心的“关系网络”;未来的网络将是;一、传播背景;行业趋势：3G/4G流量正在成为最有价值的增长点;形象维度;;探寻用户的消费心理;用户浅层次认知阶段;天翼4G流量业务的认知回归;;用价值打动消费者;天翼4G ·痛快玩 放心玩 ;;一、传播背景;Part·3 传播计划;玩咖，天生的乐观主义，充满阳光气息 玩咖，喜欢社交，喜欢分享，懂得享受生活 玩咖，走在潮流的前端，乐于接受新事物 玩咖，是最会玩的人，他们知道怎么玩，去哪里玩 玩咖的愿望，不受限制的玩，无拘无束的玩;;Part·3 传播计划;认知突破·玩转天翼4G;公众传播：整合声量，输出天翼4G业务形象和价值感知;线下结合客户群接触点，实现信息精准覆盖;社会化传播：深化价值，强化认知;4G达人攻略病毒视频脚本;;改变消费者关于流量认知的话题炒作;微活动：4G达人全城大搜索;Part·3 传播计划;痛快玩;Q2（第二季度）传播 主体创意;创意一;;;创意二;创意-Q2传播;创意-Q2传播;创意三;斗地主，刷微博，样样精通 外出旅游不忘来个自拍 联机游戏，叫埋我 电器乐器一并打理 下次见我，别喊我：“