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第四章：媒介策略 媒介环境分析：网络，电视，户外，广播 目标群体的媒介接触习惯 媒介目标和策略 广告排期：网络（新浪体育，爱奇艺，乐视） 电视(央视，湖南卫视） 杂志（足球周刊，读者） 第五章：广告预算 类别 媒 介 方 广告 内容 广告 频率 单位 成本 有效 篇幅 合计 电视台 中央电视台19:30—19:35 梦想诉求系列广告 30天 50000 30秒 1500000 湖南卫视 19：30—19：35A1 30天 40000 15秒 1200000 平面媒体 《读者》 梦想诉求 2期 150000 彩色整版 300000 《足球周刊》 1期 6800 一整页 6800 《环球时报》 1期 108000 半版彩色 108000 网络媒体 新浪体育 运动诉求吉格斯代言 30天 30000 月 ? 900000 爱奇艺 亲情，爱情，青春诉求广告 30天 30000 ? 900000 乐视网 30天 30000 ? 900000 合计 5814800 视频制作费用：1500000 社交网络建设与团队运营费用：每年500000 活动与事件营销费用：每年500000 ? 总预算合计：8314800 “ ” “ ” “青春正能量”王老吉凉茶广告策划案 总体思路 市场环境分析