互联网机顶盒(网络高清播放器)市场调研V2.0答辩.docx

网络高清播放器市场调研淘宝商城调研相关分析请直接跳入第四章节。一、网络高清播放器简介网络机顶盒（Network Set-Top Box）简称STB技术是信息家电中至关重要的技术设备。机顶盒的功能已从一个多频率的调谐器和解码器跃升为大量电影、多媒体事件、新闻等联机数据库的一个控制终端。因此，如何扩展机顶盒的功能、提高质量、降低生产成本、优化产品结构，对发展即将出现的交互式电视网络具有重要的意义。二、网络高清播放器功能2.1基本功能（1）能指示用户室内设备、CATV网络和节目资源的状态；能利用用户电视屏幕显示服务公司及信息提供者发出的消息和菜单。（2）将用户的选择信息传送到服务中心或信息提供者。（3）能向用户提供基本的终端控制功能，如在选择收看视频点播(VOD）节目时，能进行快进、快倒、暂停和记录等VCR所具有的功能。（4）具有双向通信能力，能实现电视购物、远程教学和VOD等。（5）能与家用电脑相连。（6）能进行信号传输、调制和解调，能处理ATM协议。（7）能监控公用设备，进行信号传输性能的遥测和反馈。2.2扩展功能（1）连接网络，免费使用互联网资源；（2）连接电视，让客厅电视成为全家的娱乐中心；（3）丰富接口，让网络电视盒有更多的功能。2.3相对于传统机顶盒的特点网络接入不同简单的说，“网络机顶盒”可以看成是一个通过INTERNET互联网获得视频节目的“机顶盒”。也就是说普通的机顶盒接的是同轴线缆，走的是有线电视网络；而网络机顶盒接的是网线，走的是互联网。主要功能不同传统电视所收看的节目都是固定的，不能接入互联网，也不能随消费者自己的喜好支配电视节目，不具有可以加载的内容和应用。而连接上网络机顶盒，通过网线或无线WIFI接入互联网，在电视机上实现网页浏览、视频影片播放、在线聊天、游戏娱乐、在线电影电视等可依据自己喜好支配电视节目，也可随意安装应用程序。节目内容不同而从节目内容上看，普通机顶盒接收的是各个电视频道，而网络机顶盒是通过互联网实现各种与电脑同样的功能，如：在线观看电影电视、游戏娱乐、网页浏览、微博、博客、收发邮件、在线聊天等内容。缺点1、视频没有数字电视清晰；2、对网络要求较高，如果网络不佳将直接影响机顶盒的缓冲时间。三、网络高清播放器市场前景和行业态势3.1网络高清播放器市场需求“对于机顶盒产业来说，这是一个好的时代。”国际咨询机构Digital TV Research的预测数据显示，全球混合机顶盒销量将于2016年达到1.02亿部，是2011年的近6.5倍。与此同时，混合机顶盒在整个机顶盒市场的占比也迅猛提升，并将于2016年达到42%，是2011年的5倍。数据还显示，中国OTT的收入到2016年将增长到13.8亿美元，这个数字与2010年相比，收入将增长27倍。市场对OTT机顶盒有很大的需求，未来这一市场会有很大发展。相较于智能电视、智能一体机来说，OTT机顶盒成本很低，更新换代也非常快，让所有的家庭都购买智能电视，起码5年之内是不太可能的。机顶盒与电视的更新换代时间不同，电视是耐用消费品，决定用户不可能短时间就更换，而硬件升级的更新换代远快于电视本身，因此选用机顶盒是不错的替代方案。一项统计数据也表明，目前，中国家庭彩电的存量为5.35亿台，其中带有HDMI接口的平板电视占比31%，而非智能电视存量市场规模约有2亿台。这将为网络高清播放器带来巨大市场量。在数字技术的促进下，数字电视还将为机顶盒创造巨大的市场需求。预估未来的三年里，数字电视还将为机顶盒创造约2.5亿台的市场需求。如果按照淘宝网的报价，常规一般为300~600元一台的价格，预计市场总规模达到750~1500亿元人民币。3.2 OTT（Over the top）行业整体态势互联网机顶盒是一种OTT的业务，实际上是互联网企业跳过运营商直接提供业务的方式。在该行业中，由于涉及到广电监管的问题，存在着正规军和山寨军两只队伍。正规军之路：摸着石头过河互联网电视机顶盒政策管控力度较大，硬件厂商与牌照商合作是做网络高清播放器唯一的方式。2012年11月，刚刚发布一周的OTT机顶盒小米盒子被叫停，引起了业界不小的关注。时隔两个多月后，通过与中国网络电视台CNTV进行合作，小米盒子重获生机。这再次引起了业界的思考和探讨。 目前，OTT机顶盒在我国尚处于市场引入阶段。由于受到国家相关政策的管控，企业发展OTT机顶盒业务存在一定的限制。但这并没有阻挡企业的脚步，包括同洲、华为、乐视网、中国联通等在内的传统机顶盒厂商、视频网站、电信运营商等纷纷试水OTT产业，在合作方式、运营模式上展开探索。仅就小米盒子从高调发布到迅速被叫停、再到现在通过与牌照商合作重新面市的事件，不难看出，在OTT机顶盒产业发展初期，产业链各方正摸着石头过河。2013年1月28日，小米科技与CNTV旗下