大学生手机市场调查选读.docxVIP

PAGE   PAGE 9 目 录 前 言…………………………………………………………………………3 1、调查方案………………………………………………………………………4 1.1、调查目标 …………………………………………………………………4 1.2、调查时间 …………………………………………………………………4 1.3、调查对象 …………………………………………………………………4 1.4、调查方式 …………………………………………………………………4 2、大学生手机消费调查…………………………………………………………2 2.1、大学生消费总体水平 ……………………………………………………4 2.2、大学生手机消费需求水平分析 …………………………………………5 3、大学生手机消费动机分析……………………………………………………6 4、大学生手机消费渠道选择……………………………………………………7 5、大学生手机消费特征…………………………………………………………12 5.1、大学生消费群体特点……………………………………………………12 5.2、大学生消费行为特征……………………………………………………13 6、总结、建议及调查体会………………………………………………………13 77、调查问卷具体实施过程及分工………………………………………………15 大学生手机市场调查分析报告 前言： 随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎人们的想象。 当手机在大学生中不断普及，或者说已经逐渐成为了年轻的大学生们消费的必需品的时候，大学生们的手机市场呈现一种??么样的状态？大学生们对手机的消费观念是什么样的？他们对手机的消费动机是什么样的？他们又是报着怎样的心理来看待并使用手机的呢？我们必须看到，在享受手机带来的方便的同时也深深的感受到了手机所带来的不力的一面。有了手机就得有消费，要有足够的经济来维持手机的使用。若不能很好的协调手机和经济之间的关系，当经济不景气的时候，手机也就成了随身的装饰品了。如果不能很好的控制自己的行为，使用手机不仅会影响到个人的生活还将影响到周围其他人的生活和学习。 现在，我们应该看到，大学生的手机消费问题已经成为了社会关心重要问题，作为未来的消费主力，大学生目前的消费状况，将会加大影响到学生当前和以后的发展。 1、调查方案 1）调查目的：本次调查主要为了配合理论型学习，强调学以致用，理论联系生活实际。本调查报告主要通过对大学生手机消费的调查，运用消费者心理学等方面的理论知识分析大学生手机消费动机和影响其消费的各种因素，了解手机在大学生中的使用情况，得出结论并给大学生在手机消费时提出一定的意见和建议。 2）调查时间：2015年9月25日-2015年9月28日 3）调查对象：常州大学城所有学生 4）调查方式：为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式,最终统计接受调查者总数量为195人。 2、大学生手机市场调查 2.1 大学生使用的手机品牌 图1-1 本次调查显示，调查者选择国外品牌的手机的比重较大（37.22%），国外品牌中三星最大，占19.69%，其次是苹果（16.58%），比重最小的是索尼（1.04%）；选择国内大品牌的有24.87%，小米比重最大，达17.62%，然后是oppo（5.18%），不在我组调查选项内的品牌占37.82%。说明国外品牌的手机依然受到大学生的青睐，而国内的品牌机仍有很大的进步空间。 2.2 使用的手机价格 图1-2 根据图表显示，大学生使用的手机价格在800-2500的比重最大，一共占63.73%，其次是800元以下的，达22.80%，比重最小的是3500以上的，占13.47%。 说明大学生在进行手机消费时，还是比较倾向于价格适中的手机，可见大学生在参考手机价格时，还参考了自己的实际消费能力，并没有盲目追求高端手机，更热衷于性价比更高的手机。 2.10 手机的更换周期 图1-14 从图中我们可以看出，大部分调查者都是一年以上更换的手机的频率，占98.43%，半年更换一次占1.05%，而上市即换只占0.52%。 说明大学生更换手机的周期还是挺长的，，对新款手机的消费欲望还是低的。 3 大学生手机消费特征