合肥国耀花半里项目营销执行答辩.ppt

美的延展 风景美——一线临湖，充分享受阳光和临湖景观； 生活美——商业、交通完善配套，生活便利； 人文美——高校、图书馆云集，学术讲座； 健康美——运动场、公园云集，运动休闲十分便利； 科技美——科技住宅，轻松享受； 建筑美——唯美建筑风格，标榜人居高度。 传播核心主题 最美不过花半里 最美不过花半里 朗朗上口，容易记忆和传播，契合“花半里”项目案名所蕴含的美、浪漫的气质，更能引发人的遐想。 最美不过花半里 花半里核心传播主张方案一： 传播核心主题 从产品临湖瞰景的特质及区域前景入手，是一种直白的诉求，但却将市场中大部分产品与本项目区隔开来。 临湖 瞰景 享未来 花半里核心传播主张方案二： 传播核心主题 品牌传播调性 目前，合肥楼盘广告无论是广告主题语言、画面色彩，还是广告主题形象都高度雷同，基本丧失了各自品牌的个性主张，也未能贴切地表现出项目的特质，引发市场消费者关注。 结合本项目的特征，本项目推广调性应为： 富有生活气息的 富有自由浪漫色彩的 富有爆发力和张力的 广告文案示例： 1、 周六下午。翡翠湖畔。家庭野餐会。 这就是花半里。 每个周末，太阳暖暖的时候， 你皆可轻松举步至10万㎡的中央景观带、 2800亩天然翡翠湖， 千百种花、树、鸟一一展现。 举行家庭野餐会，还可以遛狗、看日落。 狗和孩子最喜欢这儿。 美好生活，大体如此。 这就是花半里。 2、 周日早上。大