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座位号 试卷代号: 1 23 5 中央广播电视大学 2009 2010 学年度第二学期开放本科期末考试 品牌竞争策略试题 2010 年7 月 • 一 四 总分 题号 五 一 分数 得分|评卷人 一、填空题(每小题 1分，共 1 0分} 1.西方国家品牌的发展历史与 经济的历史一样久远。 资产，它的载体是用以和其它竟 2. 品牌是能给拥有者带来溢价、 产生增值的一种 争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费 者心智中形成的关于其载体的印象。 3. 在对新产品定价时， 因为其情况特殊， 故方法也很多。 主要有两种定价策略: 一是速取 ，即薄利多销策略。 策略，即利用消费者求新心理;二是 4. 广告大师大卫 · 奥格威曾在其品牌形象论中提出 : 最终决定品牌市场地位的是品牌总 体上的，而不是产品间微不足道的差异。 心理导向、语言特 5. 品牌标识语的创意导向基本上可归为四类: 理性特色导向 ， 色导向和具有成为大众流行语的潜质。 6. 在一个允许充分展现自 我的时代， 消费者已经把购买视为体现自 己 的价值 、 实 现价值追求的重要途径。 1249 7. 以打折为代表的促销活动通常会 消费者的购买，特别是对于绝大数家庭妇女， 这种促销更为有效。因为商品价格若低于其市场的通行价格，总会引起消费者的兴趣，这是受 一种求廉的消费心理所驱使。 8. 目 标市场是品牌传播的 目 的地， 任何促进品牌销售的最终 目 标都是在 目 标市场实现 ，品牌定位也不例外。因此品牌定位必须从消费者需求出发，得到消费者的认知和认 可，这不仅是品牌定位的关键，也是提升品牌竞争力的前提。 9. 整合营销的核心思想是将企业的传播活动一元化， 将 的品牌信息传达给消 费者。 10. 品牌延伸是企业进行市场扩张的有利 ，这种品牌策略充分利用了原始品牌的 资源，有利于新产品快速进入市场并降低进入市场推广的费用，同时避免了开发新品牌的成本 使新产品进入市场降低了风险。 得分 l 评卷人 二、名词解释(每小题 5 分， 共 20 分) 1.品牌价格竞争 2. 品牌竞争力 3. 标记 4. 技术引进型 得分|评卷人 三、问答题(本题 1 0 分) 品牌命名的原则是什么? 1250 得分|评卷人