好想你枣片提案.pptVIP

市场分析 营销活动 媒介策略 近日，有记者拍到杨幂片场手拿烟盒的画 面，疑似杨幂有吸烟的习惯。 采访回应 微博澄清 我国是世界上较为严重的贫血国，目前中国的贫血人口占人口比例的 20%，其中绝大部分为缺铁性贫血，这些人群大部分来自我国的贫困 山区，其中儿童最为严重。 每年向贫困地区的希望小学价值400万的好想你枣产品，帮助贫困山区 改变贫血状况。这也体现了好想你企业对公益事业的热衷，有助于树立 品牌良好形象，提升美誉度。 网络广告：基于互联网传播速度快，以病毒视频的方式投放于门户视频网站， 使其迅速广泛传播，直击追求时尚、个性的目标消费者。 影视广告：选择大众主流媒体电视进行投放，使传播面积更广泛更全面，向 更多的消费者传达其独特鲜明的品牌形象。 平面广告：以引领潮流的畅销时尚杂志为载体，抓住目标消费者关注时尚的 媒介点，直观表现品牌的新形象新个性。 环境广告：在一线城市日人流量最高的商业街投放，以新奇的环境媒体广告 来吸引消费者眼球，以墙面涂鸦这种互动游戏的方式使消费者参与其中，以 主观体验的方式直接感受到原创手绘的魅力，在消费者心底形成鲜明且独特 的产品记忆。 前期——提升品牌认知度 前期——提升品牌认知度 将网络和环境媒体相结合，选择目标消费者感兴趣的网络病毒视频和可 互动的环境媒体活动，紧抓消费者眼球，实现“低投入、高回报”的精 准式投放，最大限度的推广品牌，提高品牌认知度。 中期——传播产品内涵及理念核心 在继续网络和环境媒体广告投放的同时，加入电视广告和平面广告的投入， 使“好想你枣片，时尚又养颜”的产品内涵深入人心，使消费者更广泛更 全面的接触到产品信息。 后期——提升品牌美誉度 选择继续网络、环境和电视媒体广告，在产品达到一定市场占有率的前提 下，由品牌认知的推广和品牌理念的深化，升级到品牌形象的塑造——打 造中国第一红枣品牌。