腾讯新闻客户端(4.95)产品体验报告.pdf

腾讯新闻客户端(4 .95)产品体验报告 一、概述 1、体验环境 体验产品 ：腾讯新闻客户端 软件版本 ：4 .95 设备型号 ：MI 2SC 操纵系统 ：A ndro id4 .1.1 网络环境 ：W IFI 体验 间 ：2016.4 .7 2、产品概述 腾讯新闻客户端是腾讯的官方新闻应用 ，以“事实派”为口号 ，腾讯新闻呈现原创新闻报道、独家栏目 策划 ，并转载其它纸媒的优质内容 ，邀请微信自媒体人入驻平台。除了提供海量的新闻资讯 ，腾讯 新闻客户端还提供涵盖各行各业的30万电子书。2015年7月 ，腾讯新闻客户端民生页卡正式上线 ， 此举意味着腾讯新闻客户端加入城市服务行列。 二、行业情况 1、市场规模 2015年中国移动资讯用户规模将达到5.42亿人 ，预计2016年用户规模将达到5.94亿人。 2015年 ， 新闻客户端、手机浏览器、微博、微信成为手机网民首选获取资讯的最主要渠道。新闻客户端作为 传统的获取资讯的方式 ，占比优势明显 ，随着浏览器加入资讯版块 ，使用浏览器获取资讯的用户比 例有较明显的增长。 【数据来源 ：艾媒咨询 《2015年中国移动资讯市场研究报告》】 2、市场份额 新闻资讯客户端 ，按照内容可分两大类 ：一是媒体新闻客户端 ，这部分客户端多为传统纸媒和门户 网站 ，也有部分新兴的垂直媒体 ；二是聚合信息客户端 ，这部分客户端主要依托技术 ，对海量信息 进行抓取 ，给用户进行新闻的个性化推荐。 【数据来源 ：易观智库 《2015年中国移动新闻资讯A PP市场专题研究》】 整体而言 ，媒体新闻客户端活跃用户约为聚合信息客户端的三倍 ，原因可能是很多网民更相信传统 媒体的权威性 ，习惯于从这些渠道获取资讯。对于问世较晚的聚合信息客户端 ，他们需要一定 间 来鉴别和适应。 2015年1月至10月 ，腾讯新闻的用户覆盖率最高 ，且遥遥领先其它同类型客户端。前四名中有四个 是门户类新闻客户端 ，说明这类新闻客户端虽然受聚合类新闻客户端的影响 ，但凭借自身内容的原 创和个性化 ，依然占据较大市场份额。今日头条和一点资讯凭借大而全的内容和算法抢占不少门户 新闻客户端的份额。Flipbo rd和Z A KER等聚合类新闻客户端 ，凭借精致的UI和良好的用户体验也 能在新闻类应用中分一杯羹。 3、增长态势 从用户覆盖率上看 ，腾讯新闻稳居第一 ，同比略有增长 ；今日头条排名第二 ，同比增长 25.4 % ；一 点资讯增长最快 ，同比增幅达到1527.6%。 从用户活跃度上看 ，腾讯新闻依然排名第一 ，增长率略有下降 ；今日头条排名第二 ，同比增长 36.1% ；一点资讯增长最快 ，同比增幅达到3521.4 %。 【数据来源 ：T lkingD t 《2015新闻资讯应用行业数据报告》】 三、用户分析 ： 1、设备和系统 在腾讯新闻客户端的用户中 ，使用ios系统的用户占比为34 % ，三星和小米是安卓用户最爱的机型。 半数以上用户使用品牌机型 ，腾讯新闻客户端应该走中高端路线。 2、角色属性 性别 ：腾讯新闻客户端用户的男女比为3 ：2 ，而移动新闻客户端用户的平均性别占比约为3 ：1 ； 年龄 ：近八成用户是35岁以下的年轻人 ，其中25~29岁数量最庞大 ，30~4 0岁的用户数占全国同 年龄段人数的4 % ； 学历 ：三成以上用户具有大学及以上学历 ，占全国该学历人群总数的72% ； 城市 ：一线城市用户占比12% ，占全部一线城市人口的37%。三线城市用户数量最多 ，占腾讯新 闻总用户的42%。 【数据来源 ：腾讯传媒 《2015年腾讯新闻用户阅读报告》】 3、用户需求 阅读新闻资讯是高频次的软性需求。大部分用户不会专门挑 间 ，在正式场合使用它。用户的使用 场景分三类 ：一是睡前饭后 ，这 候人们是想休息一下 ，多半把看新闻当成下一件事的过渡 ；二是 乘坐交通工具、上洗手间等零碎 间 ，这 候人们不想浪费 间 ，希望在短 间内获得最大的信 息量 ；三是上班/上课等日常 间 ，这 候人们是为了缓解工作学习的压力 ，一般会选择阅读娱乐性 强的资讯。 在用户选择新闻客户端的主要因素中 ，新闻更新速度、新闻内容丰富性和客户端品牌占据前三。大 部分品牌新闻客户端在这三方面都做得不错 ，只有细微差异。因此腾讯新闻如果想在竞争中胜出 ， 可以在交互、界面以及个性化功能上发力。 订阅和评论是用户最常用的功能 ，因此可以提高这两部分的体验。比如邀请更多媒体驻