影视广告策划与制作课程纲要.doc

华中师范大学武汉传媒学院艺术设计学院 《影视广告策划与制作》课程纲要 一、课程介绍 课程名称 影视广告策划与制作 上课班级 戏美B1201 学时/学分 48/3 课程性质 必修 周学时 12 上课时间、地点 周次 上课时间 上课地点 上课时间 上课地点 5 周一（1-4） 6318 周二（5-8） 6510 5 周三（5-8） 6510 6 周三（5-8） 6510 周五（1-4） 6510 7 周一（1-4） 6318 周二（5-8） 6510 7 周三（5-8） 校内 周五（1-4） 校内 8 周一（1-4） 6318 周二（5-8） 6510 8 周三（5-8） 6510 先修课程 多媒体技术与应用、 导演基础、 图形图像软件基础 成绩结构 平时成绩（作业）30%，考勤成绩30%，考试成绩40% 课程目的 通过本课程的学习，使学生了解影视广告的原理和特点，熟悉影视广告的策划、创意设计、制作流程，掌握影视广告策划和制作的基本技术。 课程重难点 课程重点：系统学习影视广告策划与创意、影视镜头语言、导演故事板设计的基本知识，对广告片前期策划创作和成片后期剪辑制作环节进行重点实践。 课程难点：结合社会时代、人文精神、大众生活、流行文化与影视广告本身的传播特点，采取有效的影视广告诉求形式。 参考书目 及拓展书目 [1] 苏夏. 影视广告创意与制作[M].上海：上海人民出版社，2012 [2] 崔银河. 影视广告编导与制作[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2007 [3] 方迎丰. 影视广告设计[M]. 武汉：湖北美术出版社，2006 [4] 陈滢竹. 影视广告创意与制作. 重庆：西南师范大学出版社，2013 [5] 聂鑫. 影视广告学[M]. 北京：中国广播电视电视出版社，2011 [6] DDC传媒. PREMIERE PRO CS6标准培训教材 次 教 学 安 排 作业及辅导安排 教学内容 教学形式 5 一 1-4 第一章 影视广告概述 1.1 课程预览 1.2 影视广告的定义与影视广告的 教学地点：6318 作业1:影视广告案例报告 1．内 容：搜索、下载一则精彩的商业影视广告（视频、动画均可），写出分析报告推荐给大家。 2．规 格： WORD和MP4/FLV格式。 3．时数要求：课下完成。 4. 完成时间: 第5周周二。 5. 点评时间：第5周周二。 5 二 5-8 第二章 影视广告策划与创意 2.1 广告主题目的定位和策划 2.2 影视广告影视广告 教学地点：6510 5 三 5-8 第三章 影视广告前期创作 1. 影视广告镜头语言（1） 2. 影视广告影视广告 教学地点：6510 作业2: 广告脚本创作 内 容：以小组为单位，拟定主题广告的故事和分镜头脚本。 2．规 格：脚本标准格式文档。 3．时数要求：2课时。 4. 完成时间: 第5周周三。 5. 点评时间：第5周周三。 6 三 5-8 第三章 影视广告前期创作 1. 影视广告镜头语言（1） 2. 影视广告影视广告 讲授、辅导 教学地点：6318 作业3: 导演故事板草图设计 1. 内 容：以分好的小组为单位，对作业2分脚本进行视觉化设计。 2．规 格：A4幅面。 3．时数要求：2课时。 4. 完成时间: 第6周周三。 5. 点评时间：第6周周三。 6 五 1-4 第四章 影视广告拍摄 1. 影视广告镜头语言（2） 2. 素材拍摄技术基础 讲授 教学地点：6510 7 一 1-4 第四章 影视广告拍摄 1. 影视广告镜头语言（2） 2. 素材拍摄技术基础 讲授 教学地点：6318 7 二 5-8 第五章 影视蒙太奇 1. 影视蒙太奇基础 2. 蒙太奇广告案例 讲授 教学地点：6510 7 三 5-8 影视广告作品实践 辅导 教学地点：校园及周边 实践内容: 按制定好的拍摄计划、导演故事板进行微电影广告镜头序列素材拍摄。 规格：AVI序列 3．时数要求：4课时。 4. 完成时间: 第7周周五。 5. 点评时间：第8周周一。 7 五 1-4 影视广告作品实践 辅导 教学地点：校园及周边 1. 实践内容: 按制定好的拍摄计划、导演故事板进行微电影广告镜头序列素材拍摄。 2. 规格：AVI序列 3．时数要求：4课时。 4. 完成时间: 第7周周五。 5. 点评时间：第8周周一。 8 一 1-4 第六章 影视广告后期制作 6.1 剪辑与合成概念 6.2. Premiere应用 讲授 教学地点：6318 8 二 5-8 第六章 影视广告后期制作 6.3 影视包装概念 6.4 AE应用 讲授 教学地点：6510 8 三 5