第8章传播类文书写作.pptVIP

5.通讯和消息的区别 报道任务不同 结构形式不同 表达方式不同 篇幅长短不同 时效要求不同 8.2.2　通讯 海报又名招贴或宣传画，属于户外广告。人们把宣传戏剧演出信息，以招徕观众为目的的张贴物就叫做“海报”。 8.3.1　海报 海报是传播经济、文化信息，以满足社会各界的多种需求为目的的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出、公益等活动。它可以提升品牌形象，推广市场。 1.海报的种类 学术报告类海报 电影海报 个性海报 文艺演出海报 8.3.1　海报 2.海报的特点 8.3.1　海报 宣传性 邀约性 商业性 广泛性 3.海报的格式 8.3.1　海报 标题 直接以活动的内容做标题 以一些描述性的文字做标题 单独以文种名构成标题 3.海报的格式 8.3.1　海报 3.海报的格式 8.3.1　海报 活动的性质、目的和意义 活动的主要项目、具体时间、地点等 参加的具体方法及一些必要的注意事项等 正文 （1）海报一定要具体、真实、准确地写明活动的主要内容、地点、时间及其注意事项。 （2）文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大事实。 （3）海报文字要简洁明了，篇幅要短小精悍。 （4）海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。 4.写作海报时应注意的问题 8.3.1　海报 8.3.2　广告文案 广告文案又称广告文，仅限于整个广告中的文字部分，不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字部分。“广告”一词，源于拉丁语，原意是吸引人的注意，广而告之。广告是一种综合艺术品，语言艺术在广告中的应用通常称为广告文案。 1.广告文案的功用 （2）广告文案还可以美化社会环境，丰富文化生活，普及科学知识，净化人们的心灵。 （1）广告文案可以传播信息、加速流通、促进生产、指导消费等。 8.3.2　广告文案 8.3.2　广告文案 布告体广告文案 证书体广告文案 议论体广告文案 问答体广告文案 标语体广告文案 文艺体广告文案 新闻体广告文案 说明体广告文案 2.广告文案的种类 3.广告文案的特点 文化性 沟通性 商业性 8.3.2　广告文案 4.广告文案的格式 正文 标语 标题 随文 8.3.2　广告文案 8.3.2　广告文案 复合标题 直接标题 间接标题 （1）标题 8.3.2　广告文案 说明体 布告体 标语体 新闻体 证书体 文艺体 问答体 5.写作广告文案的阶段 （1）准备阶段 （2）综合分析阶段 （3）构思阶段 （4）定案阶段 8.3.2　广告文案 8.3.2　广告文案 言简意赅，通俗易懂 创意新奇，雅俗共赏 遵纪守法，服务社会 内容科学，一诺千金 企业简介就是简明扼要地介绍施工企业的文字材料，包括企业名称、成立时间、企业地址、主管单位、企业资质、经营范围、经营理念、主要业绩等。企业简介可以扩大企业的知名度，开拓企业的业务，提升企业的效益。因此，应该十分重视企业简介的写作。 8.4.1　企业简介 1.企业简介概述 标题 正文 联系方式 8.4.1　企业简介 2.企业简介的结构和写法 8.4.1　企业简介 真实性 全面性 平实性 简明性 3.撰写企业简介应注意的事项 规章制度是指机关、团体、企事业单位为了建立正常的工作、学习、生活秩序，依照法律、法令、政策和自己的职权范围制定规范要求并具有约束力的公务文书。规章制度的使用范围极为广泛，大至国家机关、社会团体、各个行业及系统，小至单位、部门、班组。 8.4.2　规章制度 1.规章制度简介 8.4.2　规章制度 2.规章制度写作的基本要求 要从实际出发，切实可行 必须依据党和国家的有关方针、政策、法规 结构要严谨，条文要具体、明确、简洁且周密 8.4.2　规章制度 3.规章制度的结构和写法 标题 正文 落款 施工现场标语是指施工企业将它的内涵文化、工程安全、工程质量、工程进度和经营管理等方面的内容，用有宣传鼓动作用的简短文字加以表述所形成的口号。它是施工企业管理工程项目的重要辅助手段，凡是施工现场，必有标语。 8.4.3　施工现场标语 1.施工现场标语写作概述 安全篇 质量篇 文化篇 管理篇 8.4.3　施工现场标语 2.施工现场标语的分类 （1）标语的形式要简洁明白 （2）施工现场标语的内容要与时俱进 （3）标语要有一定的鼓动性 （4）标语的表述要规范准确 （5）标语的表述要合法文明 8.4.3　施工现场标语 3.写作施工现场标语的要求 8.1 传播类文书概述 8.2 新闻文书 8.3 海报和广告文案 8.4 施工现场宣传牌标 学习目标 掌握计划、策划书、会议记录、演讲稿、总结、述职报告等事务文书的相关知识和常用　格式。 掌握计划、策划书、公议记录、演讲稿、总结、述职报告等事务文书的写法。 传播是指为扩大某种影响，向公众有目的地进行