广告翻译修辞方法举例11.pptVIP

Advertising Translation by: 月尔比叶，左维伟，王玉姣，刘彦 Advertising is a word comes from Latin,meaningyelling.It is said that,in the ancient time ,the Rome businissman competing with each others and hire some people shouting in the city streets,in order to attract customers to buy their goods. So what is advertising translation? It is a translation of advertising in order to sell a standardized product to local and not local consumers with different languages and cultures. Role? When a new product enters a market,a sales promotion or advertisement can effectively help consumers learn more about the product. The structural characteristics and rhetoric in advertisieng Sentences should be short, simple powerful,impressive. Use appropriately Simile, metaphor, personification, pun, alliteration, etc, All sorts of figure with concise and vivid humorous. 意译法（Free Translation） 如果用直译法处理，译文不忠于原文，或不能为目标读者所接受，在这样的情况下，译者不得不舍弃或改变原文的形式或修辞，使用目的语的习惯表达法，或运用读者易懂的切合原文意思的词语，并选用恰当句式来传达原文的涵义和精神，通常取原文内容而舍其形式，容许译者有一定的创造性，但原文的基本信息应该保留 意译法举例 例1：文字处理机 This word processor plays a tune of deep feeling whenever you are typing 输入千言万语，奏出一片深情 例2：We’re not in the computer business. We’re in the results business.（IBM） 唯我电脑，成效更高。 例3：Every time a good time.（McDonald’s） 分分秒秒欢聚欢笑。（麦当劳） 创译法（Creative Translation） 创译指有一定创造性的翻译，但不是纯粹的创作。创译要求译者有丰富的知识、大胆的想象和拓展性的思维方式，译者不局限于字面意思，善于挖掘深层涵义，同时大胆地加入其个人创造。. 创译法举例 例1：Connecting People.（Nokia） 科技以人为本。（诺基亚） 例2：A great way to fly. 新加坡航空，飞越万里，超越一切。（新加坡航空） 例3：Quality Services for Quality Life. （康乐及文化事务署） 凝聚新动力 文康展新姿 例4：Good to the last drop!（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽！ 例5：It happens at the Hilton.（Hilton） 希尔顿酒店有求必应。 增补型翻译（Supplementary Translation） 这一类翻译指译者在翻译过程中，出于一定的目的，适当增加了译文的内容。包括两种情况，其一是对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申和扩充，将原文的深层意思加以发挥或使其隐含意思凸现，所以译文的意义明显超出原文，是典型的超额翻译。其二是出于中文习惯上的考虑，比如汉语里的四字成语，言简意赅、寓意深刻、内涵丰富，所以在广告用语中常常会看到对仗工整的成语 增补型举例 Beyond your imagination.（Korean Air） 意想不到的天空。（韩国航空） Elegan