张宪玉——海淀WTD2010·11·15.pptVIP

七、战国都城旅游——营销之要义： 群体品牌与网状营销 （二）“网状目的地”集聚营销力 八、战国都城旅游——管理之要义： 合纵连横与协办兴业 （一）跨空间区域协作与“连锁化”管理 八、战国都城旅游——管理之要义： 合纵连横与协办兴业 （一）跨空间区域协作与“连锁化”管理 八、战国都城旅游——管理之要义： 合纵连横与协办兴业 （二）多目的地管理与协同化标准 资 源 管 理——门票经济 产 业 管 理——产业经济 目 的 地 管 理——区域经济 旅游行业管理局——旅游产业管理局——旅 游事业发展局 八、战国都城旅游——管理之要义： 合纵连横与协办兴业 （二）多目的地管理与协同化标准 协同效应：增效作用，就是要充分发挥整合的放大效应。战国七雄都城所在城市合作的本质之一就是要形成协同作用，发挥协同作用的关键是从目的地管理的角度，建立“多目的地管理下的协同化标准”，以达到共同打造“七雄品牌”的目的。 八、战国都城旅游——管理之要义： 合纵连横与协办兴业 （二）多目的地管理与协同化标准 谢 谢！ “衍”论七雄：从“合纵连横”到“协力兴业” ——“战国七雄”都城文化旅游发展“七要” 王 衍 用 北京交通大学旅游管理系 2010-11-8 一、战国时代——文明轴心与史诗画卷 （一）文明轴心 德国哲学家雅斯贝尔斯将公元前800年到公元前200年称为世界历史的“轴心时代”。 轴心时代”发生的地区大概是在北纬30度上下,就是北纬25度至35度区间，形成了人类文明的轴心。这段时期是人类文明的重大突破期。 ——著名的“轴心时代理论”，德·雅斯贝尔斯，《历史的起源与目标》，1949年。 战国时代——正处于这个轴心当中！ 一、战国时代——文明轴心与史诗画卷 （一）史诗画卷 一个军事上战火纷飞，文化上精彩纷呈的时代； 个充满变革与保守激烈争辩的时代； 一个时势造英雄，英雄造时势的时代； 一个宏言伟论和巧言诡辩将相辉映的时代； 一个中国历史上空前绝后，世界上独一无二的时代。 一、战国时代——文明轴心与史诗画卷 （一）史诗画卷——竞争·图变·自由·权谋 诸候争强图存； 将相叱咤风云； 名士纵横捭阖； 百家争鸣； 制度革新； 自由精神； 自我意识。 二、战国都城旅游——理念之要义： 活化经典与融合创新 （一）核心理念——活化与现代化 人物； 事件； 故事； 典故； 遗址； 文学。 二、战国都城旅游——理念之要义： 活化经典与融合创新 （二）关键逻辑——原点打造·产品转换·产业拓展 三、战国都城旅游——路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合——城市与旅游发展一体化 三类城市 旅 游 城 市： 丽江、平遥 旅游中心城市：银川、郑州 综合性城市： 北京、青岛 旅游规划专家＋ 城市规划专家 城市规划专家＋旅游规划专家 城市规划专家＋旅游规划专家 譬如：游客中心（城市会客厅，旅游超市），酒店的布局和结构，特色步行街就应该是旅游专家说了算。 （案例：新郑＋新源） 三、战国都城旅游——路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合——城市与旅游发展一体化 城市是建给市民的还是建给旅游者的？ 1933年的《雅典宪章》提出的城市四大功能 ——居住、交通、生产（工作）、游憩 ——而游憩不等于旅游 城市专家针对市民，旅游专家针对市场（游客） ; 北京路就是建给市民的; 旅游规划是一个综合性极强的专项规划; 旅游规划出战略，城市规划出战术. 旅游规划出创意，城市规划出技术。 三、战国都城旅游——路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合——城市与旅游发展一体化 城市缺什么？ 一缺特色——地域文化 自己的城市越来越陌生，别的城市却越来越熟悉 英国《卫报》近日刊载了一片评论文章，说中国城市的发展现状用“一千个雷同城市构成的国家”来形容。 无论你走到哪个城市，目光