掌握广告的基本原理和广告策划的技能能基本适应对广告策划人才的要求.pptVIP

广告创意赏析的教学目的： 掌握广告的基本原理和广告策划的技能，能基本适应对广告策划人才的要求 教材:高职高专市场系列教材: 广告策划:杨群祥主编(广东高等教育出版社) 主要参考书目: (1)现代广告策划入门---赵佳蕙.金雪骥 (2)现代广告策划---潘哲初 (3)企业广告策划与广告平面设计实务---苗宇.刘丽 (4) 广告策划---陈乙，西南财经大学出版社 (5)广告策划与管理---严学军汪涛(高等教育出版社 best 17.1元) 引言:广告是一门实用性非常强的学科，是我们生活的一个部分 ［案例］ 电视画面：一位男士股民，在卫生间一边方便，一边看着“股市快讯”。“股市又升了”，他立即要打电话。于是，他迅速匆忙地跑出卫生间，奔向客厅的电话机，人真是越忙越乱。一不小心被什么拌了一下，跌倒在地上，眼镜也惨遭损坏。 画面一转：还是这位男士股民，还是坐在卫生间内的镜头，但他手里拿着无绳电话开心地传达着他要发布的信息。 画外音：“步步高无绳电话，方便千万家。” 这是千里马广告公司几年前制作的《步步高无绳电话——尴尬篇》，该广告篇是一个成功的广告。广告播出之后，步步高无绳电话机销售迅速攀升，市场占有率一路上扬，占据同类产品的首席位置。 那么应如何来认识广告和广告策划呢？ 参 P.2 广告学涉及多方面的知识 广告活动永恒的核心---广告策划 第1章 广告策划概述 本章学习目标: 1