电视作为娱乐媒介的认识.doc

电视:作为娱乐媒介的认识 【摘要】随着社会的进步、市场经济的发展，电视媒体的主要功能和形态几经变化，而在大众化时代，提供娱乐产品，走娱乐化道路，成为电视媒体吸引受众、获得市场效益的重要途径。本文着重从电视和受众两方面分析了电视媒体娱乐化的原因，并且探讨了新媒体环境下电视媒介娱乐化的新形式，着重从原因和发展两方面认识电视作为娱乐媒介的变化、发展历程。 【关键词】电视；娱乐；受众；新媒体 随着我国市场经济的发展，电视扮演的角色也在不断改变，最开始的电视媒体是不折不扣的宣传品，以传播国家政策、政府动态为主，不久后变为产品，电视媒体开始烙上了制作方主观的意味，90年代之后，我国的电视媒体节目则完全成为商品，电视媒体通过竞争优胜劣汰，争取市场份额。世纪，我国的电视媒体已经全面进入了一个拼收视率、拼影响力的竞争时代。电视台大量制作、播出娱乐性节目, 甚至将电视新闻也用娱乐化的手段来制作。近几年来，电视媒介的娱乐化倾向愈发明显，这主要表现在综艺节目之中。我国的综艺节目从早期的寓教于乐已经发展到了今天的为乐而乐，为娱乐而娱乐，综艺节目等同于娱乐。、等在创下高收视率的同时制造了一场又一场全民狂欢。而在其他方面，传统的电视新闻、电视剧、电视专题节目一些电视咨询节目也都披着娱乐化的外衣登堂入室。 美国学者尼尔·波兹曼在他《娱乐至死》一书中说到：“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。” 电视呈现的是图像，吸引的是人的眼睛。电视给观众带来的是轻松而不是沉重，是刺激而不是思考，有人会把电视当作一个布道者 由于画面和声音是电视传播的主要媒介，在某种意义上讲，电视文化是一种官能文化，能够让人获得视听系统的直接感染和冲击。媒介造成的传播直感性，使得公众文化水平的限制被彻底打破。它能将最大多数的民众纳入了它的传播视野，即便文盲或半文盲往往也能观看并在一定程度上理解影像文本。计划经济时代，电视首要的任务是宣传指导，政治利益与马克思主义意识形态随着社会主义市场经济体制的逐步建立和完善，电视也被推进了市场在市场经济的环境下，竞争，利益的追逐变成是天经地义的事情。经济的现实性是无可忽略的，推出大众艺术的人，通常是成本会计师， 而在这些“成本会计师”眼里，电视节目具有多大的“市场价值”才是最重要的。 而所谓“市场价值”又是与收视率紧密相联的。除了受到政府行政机制支持的电视节目以外，进入市场的作品都必须通过大众的接受而回收制作成本和换取利润，之间建立了一种直接的经济关系，这就促使电视产品制作者必须受众的需要。市场化使得收视率变得极为重要，而作为收视率主体的观众自然也就成为电视产品的，他们的好恶引导着电视产品的生产，成了衡量电视文化产品的重要参数。可见，愈是迎合普遍口味，消遣性、娱乐性愈强的东西当然愈有市场，获取利润的可能性就愈大，对资本的诱惑力也愈大。所以，大众对娱乐、轻松的要求因为受经济规律的支撑而成为引导电视娱乐化走向的动力。 受众需求的变化 随着社会的进步、经济的发展，我国大部分地区的人民早已满足基本的物质文化需求，对精神文化产品的需求开始提上日程。而现代社会学习、工作甚至结婚买房造成的生存压力，使得越来越多的人们开始关注娱乐，主动寻找娱乐。电视媒体具备大众性、通俗性等特征、同时兼具门槛极低的的视听魅力，成为大众娱乐的选择之一。 娱乐是人的一种本能需求，是人的和精神实现良性循环的辅助性元素。当今随着生活节奏的加快，人们对娱乐的需求越来越强烈。由于受众越来越多的追求一笑置之的传播效果，人们依靠娱乐节目来宣泄情绪、娱乐心情、打发时间，这为娱乐节目的风行提供了土壤。电视娱乐节目往往能从受众的心理出发，为观众放松心情、释放压力、消除紧张，等等。符合了现代人的心理需求和口味。大众口味是普通百姓所喜闻乐见的且与世俗生活相接近的内容，新鲜、有趣、新奇、刺激，能让受众看完节目哈哈一笑，获得精神上的愉悦。 　 对多数人来说，看电视剧、综艺节目等成了填补空闲的有效方法。此外，作为一种对忙碌而紧张的商业竞争时代的精神调整与心理修复手段，逗笑的、欢快的、不用动脑筋的娱乐类节目自然比深沉的、说教类的节目更容易受到大众的喜爱。这些看似无功利的肥皂剧、游戏活动、明星动向，实际上直接关系到人自身的精神再生产，它能帮助人们尽量消除当天的疲劳，释放内在的心理紧张与焦虑，它不仅不再只是一种浪费时光的嘻嘻哈哈，而且摇身一变成为一种实现生命价值的重要途径。 3、 传播学告诉我们，媒介是人体的延伸，声音拓展了人的耳朵，从而极大地丰富了人们的直观体验；印刷书籍是对人类视觉的极大延伸；而电视机则是人体耳朵和眼睛的同时延伸。在延伸的过程中，由于技术的限制，观众在电视面前曾一度有着“鞭长莫及”的感觉，但现在随着短信以及网络的发展，观众